1.精確匹配的概念
精確匹配是覆蓋范圍最小的” 種匹配模式，是指只有當(dāng)關(guān)鍵詞與網(wǎng)民的搜索詞一模一樣時(shí)，企業(yè)推廣信息才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。例如，關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)班”，如果設(shè)置的匹配模式為精確匹配，只有網(wǎng)民在搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)班”時(shí)，企業(yè)的推廣信息才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)，其他的搜索詞都不能觸發(fā)。

2.精確匹配的優(yōu)勢(shì)
只有當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，企業(yè)信息才會(huì)有機(jī)會(huì)展現(xiàn)，所以精確匹配大的優(yōu)點(diǎn)就是“定位精準(zhǔn)”，只要關(guān)鍵詞添加合理，企業(yè)可以保證大部分通過(guò)推廣進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)民都是意向客戶，提高了推廣轉(zhuǎn)化率。“其他想法”的網(wǎng)民因?yàn)闆](méi)有搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞，所以看不到企業(yè)的推廣信息。
3.精確匹配的劣勢(shì)
由于網(wǎng)民的搜索習(xí)慣不同，使用的搜索詞也千變?nèi)f化，如果賬戶中的關(guān)鍵詞使用精確匹配，那么就需要把網(wǎng)民所有可能搜索的搜索詞全部作為關(guān)鍵詞提交到后臺(tái)賬戶中。但由于不可能把所有的搜素詞添加完成，所以使用精確匹配會(huì)大大降低廣告展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，錯(cuò)過(guò)部分意向客戶。
4.什么時(shí)候使用精確匹配
(1)當(dāng)企業(yè)預(yù)算受到限制時(shí)。例如，小企業(yè)可能無(wú)法承擔(dān)大量的推廣費(fèi)用，賬戶中會(huì)使用大量的精確匹配來(lái)控制推廣成本，這樣企業(yè)可以抓住精準(zhǔn)網(wǎng)民來(lái)到網(wǎng)站，但是自然也會(huì)錯(cuò)過(guò)大量意向客戶。
(2)部分關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)高。例如，某推廣賬戶中關(guān)鍵詞平均出價(jià)為20元，但個(gè)別競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞出價(jià)達(dá)到200元，那么這類關(guān)鍵詞企業(yè)可能設(shè)置為精確匹配，讓貴的詞只“抓精準(zhǔn)客戶，普通的詞擴(kuò)充覆蓋面。
(3)詞量大的賬戶。某些企業(yè)認(rèn)為自己賬戶中的關(guān)鍵詞已經(jīng)基本覆蓋了所有網(wǎng)站設(shè)計(jì)網(wǎng)民的搜索詞，所以就會(huì)把所有的關(guān)鍵詞都設(shè)置為精確匹配。

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