一個好的網站能將企業(yè)的宣傳、營銷手段提上一個新的臺階。在美國，很多企業(yè)都把原來廣告牌上的聯(lián)系電話改為網址了。他們當初在廣告牌上留聯(lián)系電話的目的是讓客戶盡量快、盡量多、盡量方便地聯(lián)系到自己，但電話號碼和網站網址相比，顯得"技低一籌"了。網站圖文并茂，實時互動，信息量大，網址恒久不變，容易聯(lián)想，易于記住，所以美國企業(yè)一旦發(fā)現網站網址的優(yōu)點后，就馬上用它來取代電話號碼拿來宣傳了。
相比傳統(tǒng)的企業(yè)Catalog，企業(yè)網站具有更多的優(yōu)點：
首先是網站內容可以隨時更新，這點對于現代企業(yè)來說很重要，但傳統(tǒng)Catalog卻做不到。例如某企業(yè)新接到一個大型或有影響力的項目時，一般很少立刻重印catalog，通常一年或更長時間才更換一次catalog，許多人看到catalog的時候，不僅客戶多了，架構變了，甚至連地址、電話都變了，這不能不說令人遺憾，而網站卻可以每天更新（甚至隨時更新），可以反映你企業(yè)的最新情況?！　?
第二是網站信息量擴充空間大，傳統(tǒng)catalog很難做到這一點。一本catalog充其量做到幾十頁，但網站卻可以做到幾百上千頁。比如在介紹一個項目時，我們在catalog上最多放上一兩張照片，一段簡短的文字介紹，但在網站上卻可以詳細介紹項目的背景、技術難度、施工情況等，這種效果顯然比catalog好很多。
第三，給客戶一個強烈的印象。如果一個大企業(yè)連網站都沒有或者做得很差，給客戶的印象是：這不是一個現代企業(yè)，是一個跟不上形勢的企業(yè)。如果網站做得好，給客戶的感覺是：這企業(yè)領導意識先進，技術走在前列，管理科學化智能化，顧客感覺完全不同，信任度也高很多。
第四，網站沒有時空限制，可隨時隨地實現溝通。在沒有環(huán)境上網的情況下還可以將下載至筆記本電腦里的e－catalog作脫機演示，或者制作成光碟，派發(fā)給客戶。事實上現在社會上流行的光碟名片，大部分裝的就是企業(yè)網站，方便實用，氣勢非凡。
第五，網站可以幫助企業(yè)尋找潛在客戶，而catalog卻無能為力。通過導航、網站鏈接等手段，可以把貴公司的信息傳到世界各地，為你找到潛在客戶。
第六，網站可以提高企業(yè)的知名度和品牌。經過一段互聯(lián)網的熱潮，盡管很多人批評互聯(lián)網經濟的不是，但是它在提高企業(yè)的知名度和品牌的作用是有目共睹的，例如搜狐、新浪、網易等，他們就是很好地借助互聯(lián)網，把他們的品牌做到過億人民幣之巨。
第七，如果把網站功能進一步擴大，網站還可以幫助企業(yè)提高效率、減少中間環(huán)節(jié)、規(guī)范管理、降低管理成本的作用。這種例子比比皆是。中國有海爾、聯(lián)想，美國有cisco、dell等，他們通過全球性的網絡化管理真正獲得提高效率、降低成本的好處。利用互聯(lián)網低廉的通訊成本，統(tǒng)一開放的技術平臺，簡單實用的前端界面（瀏覽器），企業(yè)可以把內部的管理應用放到網上，實現真正的低成本、高效率的企業(yè)管理。目前大量的基于互聯(lián)網的應用軟件的發(fā)布，如網上辦公，網上的進銷存管理，財務管理，客戶管理等，正說明了這一點：利用這些軟件應用，借助互聯(lián)網，企業(yè)內部，企業(yè)和分支機構，企業(yè)和客戶，企業(yè)和供應商，企業(yè)和政府建立了前所未有的緊密聯(lián)系，為企業(yè)帶來了實實在在的效益。
第八，網站可做到真正的雙向溝通，超越時空的雙向溝通，顧客看到e－catalog后產生進一步洽談的意向后可即時聯(lián)系，有效地留住了產生了"購買沖動"的客戶，增加了成功的概率。另外，客戶對公司的意見或建議也可通過網站得以收集。
以上說明，一個好的企業(yè)網站所起的作用是不可低估的，但一個不好的企業(yè)網站（如界面簡陋、功能單一、設計不規(guī)范等）也會在相當程度上破壞企業(yè)的形象。當然我們并不是否定傳統(tǒng)catalog的作用，在企業(yè)宣傳、營銷活動中，catalog是必不可少的，但網站的優(yōu)點更多，它既是體現現代企業(yè)形象的標志，又是企業(yè)管理非常實用的工具。兩者互相結合，能將企業(yè)的宣傳、營銷手段提上一個新的臺階，我們還猶豫什么呢？

分享標題：企業(yè)網站所起的作用
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