自進(jìn)入21世紀(jì)以來，人們的經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，消費(fèi)的方式和環(huán)境都在發(fā)生變化，消費(fèi)升級(jí)新世代逐漸來臨。

消費(fèi)升級(jí)主要體現(xiàn)在消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變、零售渠道變革、傳媒渠道變更三方面。相比于以前的從眾心理，主流消費(fèi)者賦予生活的品質(zhì)和自我的表達(dá)更多價(jià)值，不管是品牌的品位還是產(chǎn)品的質(zhì)量，人們也愿意為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)買賬，這是不同于以往的。

現(xiàn)在的消費(fèi)者更熱衷于個(gè)性化的需求產(chǎn)品，品質(zhì)和便利才是第一位的。同時(shí)，零售的大地震也讓我們感受到了消費(fèi)正在真真切切的改變：電商的崛起、外賣的便利、區(qū)域零售商的整合，歷史悠久的零售正在我們周圍發(fā)生著重大變革，并且日新月異，這對(duì)人們的消費(fèi)也產(chǎn)生了不同的影響。

還有媒體環(huán)境的變革，同樣深刻地影響著消費(fèi)者的行為。消費(fèi)者占據(jù)了主導(dǎo)性的話語權(quán)，社群變成了消費(fèi)者們自主溝通的平臺(tái)，而內(nèi)容為王早已打響了號(hào)角。消費(fèi)新時(shí)代的全面到來，一家企業(yè)如何去創(chuàng)造自己的品牌？

首要任務(wù)是明確自己的品牌定位。你做的產(chǎn)品主是什么？主打什么？和別人有什么不一樣？能回答上這三個(gè)問題的品牌定位才是幾個(gè)的。新消費(fèi)升級(jí)需要企業(yè)的品牌定位更加細(xì)分，比如江小白定位青年消費(fèi)者的閑暇時(shí)光，清新明確的定位加準(zhǔn)確的用戶使用場(chǎng)景把握，讓其大獲成功。

其次，產(chǎn)品升級(jí)。主要體現(xiàn)在品質(zhì)和品類兩方面，這需要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)新品的研發(fā)。原材質(zhì)和工藝技術(shù)的保障，才能為品牌帶來良好的口碑。

然后是渠道升級(jí)，比如近兩年大火的“網(wǎng)易嚴(yán)選”就是一個(gè)很好的例子，還有服務(wù)體驗(yàn)和性價(jià)比，從多維度升級(jí)更能搶占消費(fèi)者的心智。線上線下結(jié)合起來，再加上用戶的自主分享推薦，難道還會(huì)擔(dān)心品牌建設(shè)不起來嗎？

差異化品牌建設(shè)的服務(wù)商中，創(chuàng)新互聯(lián)作為現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的旗幟，緊緊把握消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)向，將高端建站、引擎優(yōu)化、運(yùn)營推廣打造成一站式服務(wù)，在消費(fèi)升級(jí)新世代引領(lǐng)著更多的企業(yè)以差異化品牌建設(shè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，闖出一片新天地。

本文標(biāo)題：消費(fèi)升級(jí)新世代，企業(yè)應(yīng)以差異化品牌建設(shè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
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