隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及互聯(lián)網(wǎng)成本越來越低廉，網(wǎng)絡(luò)越來越受到企業(yè)以及個人的偏好?；ヂ?lián)網(wǎng)就好比一座大型磁場，吸引著企業(yè)、團體、組織以及個人，并將其聯(lián)系起來，使得他們之間的信息交流變得暢通無阻。如果沒有信息交流，那么也就沒有交易。營銷的本質(zhì)也就是信息之間的轉(zhuǎn)換與溝通，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給了營銷一種新的發(fā)展方向，形成網(wǎng)絡(luò)營銷。所以從某種意義上來說，媒體的發(fā)展促使了營銷的發(fā)展，營銷的發(fā)展也促進著媒體的發(fā)展，二者本來就是“一家人”。網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，因為網(wǎng)絡(luò)媒體尤其自身的特殊性，這也就使得網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)營銷方式的特點：

1)無限性

這里的無限指的是互聯(lián)網(wǎng)不受時間和空間的限制，以網(wǎng)絡(luò)媒體為依托的網(wǎng)絡(luò)營銷也就可以隨時隨地進行交易，因而也就造就了網(wǎng)絡(luò)營銷的無時域性限制，使得營銷變得更加靈活，甚至企業(yè)還可以隨時隨地進行全球性的營銷……

2)交互性

交互性是指網(wǎng)絡(luò)營銷能夠使企業(yè)與消費者進行直接溝通，雙方的意見能在最短時間內(nèi)到達對方手中，使企業(yè)能夠與消費者進行及時溝通。同時，互聯(lián)網(wǎng)支持圖片以及音像信息的傳遞，縮小了企業(yè)與消費者之間由于地域性引起的誤差，對企業(yè)形象提升以及消費者對企業(yè)的滿意度有了極大提高。

3)個性化

網(wǎng)絡(luò)營銷不是一對一的營銷活動，而是由消費者主導(dǎo)的、循序漸進的、非強迫性的營銷活動。互聯(lián)網(wǎng)使用者的個性化也使網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸迎合網(wǎng)民們多樣化的個性而趨于多元化，隨之也出現(xiàn)了一系列個性化的網(wǎng)絡(luò)營銷，如淘寶商城“雙十一”瘋狂促銷活動、限時秒殺、團購、轉(zhuǎn)發(fā)有獎等等。

4)經(jīng)濟性

通過網(wǎng)絡(luò)進行信息交換和交易，使得之前傳統(tǒng)的實物交換變?yōu)榱颂摂M交換，更多的交易是通過網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)的。這樣的交易不僅大大節(jié)省了企業(yè)的成本，降低了印刷以及辦公用地成本，同時通過整合企業(yè)相關(guān)部門，降低了營銷及相關(guān)管理費，實現(xiàn)了對企業(yè)成本費用的大限制控制。

5)高效性

互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務(wù)、以及市場信息分析與提供的多種功能。消費者可直接查詢消費信息，網(wǎng)絡(luò)所傳送的信息數(shù)量與精確度遠超過其他媒體，并能根據(jù)市場情況及時有效了解并滿足顧客的需求。

6)整合性

互聯(lián)網(wǎng)上的銷售可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種一條龍式的營銷渠道。企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)對不同的營銷活動進行統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，向消費者傳達統(tǒng)一的信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)開始影響企業(yè)的經(jīng)營，它勢必會成為當(dāng)今市場營銷的一個重頭戲。所以，作為一個想要在市場上站穩(wěn)腳跟的企業(yè)，需要懂得如何利用網(wǎng)絡(luò)進行營銷，學(xué)會互利互贏，才能從網(wǎng)絡(luò)時代中分得一杯羹。

網(wǎng)站欄目： 營銷就是做網(wǎng)絡(luò)推廣的本質(zhì)
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