關(guān)鍵詞的三種類型

1、大詞

流量大，但是不精準(zhǔn)

2、精準(zhǔn)詞

相對(duì)概念，不同類目下的精準(zhǔn)詞也是大詞；

針對(duì)詞背后的產(chǎn)品人群特點(diǎn)（類目的核心出單詞）

2、長尾詞

流量較少，字?jǐn)?shù)長，不穩(wěn)定

低價(jià)引流

PPC建議競價(jià)通常較低

Tips: 對(duì)于我們賣家而言，主要找的是精準(zhǔn)詞，精準(zhǔn)詞的數(shù)量可能是20~30個(gè)左右。

對(duì)于PPC花費(fèi)異常高的類目，我們可以留意長尾詞，因?yàn)樗阉髁啃?，競爭?duì)手的關(guān)注度低，競價(jià)相對(duì)較低。

投詞的目的

廣告核心公式

我們要明確一點(diǎn)，任何排名都是基于關(guān)鍵詞的。

關(guān)鍵詞廣告排名=CPC出價(jià)*質(zhì)量評(píng)分

實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格=你的廣告排名下低一級(jí)的分值/關(guān)鍵詞質(zhì)量評(píng)分+0.01

1. 測款、測圖

大范圍的給自己買最相關(guān)的流量，觀察CTR和轉(zhuǎn)化率。

大詞：10個(gè)左右，展現(xiàn)量至少1000~10000以上。

2. 提升質(zhì)量評(píng)分，PPC權(quán)重

精準(zhǔn)詞、長尾詞：不以搜索曝光量為參考標(biāo)準(zhǔn)，從2~4個(gè)詞開始，逐漸添加和剔除。

3. 測長尾詞數(shù)據(jù)，提升銷量

所有類型的詞：適用場景（競爭對(duì)手，穩(wěn)排名等）

4. 降低aCoS

流量減法，降低無效花費(fèi)

有點(diǎn)擊，0出單（10個(gè)點(diǎn)擊，或者根據(jù)行業(yè)轉(zhuǎn)化率計(jì)算）—否定

有點(diǎn)擊，低轉(zhuǎn)化—降低競價(jià)/CTR

高轉(zhuǎn)化—提煉關(guān)鍵詞—添加精準(zhǔn)投放

Tips：對(duì)于有10次點(diǎn)擊以上，卻沒有出單的詞，相關(guān)度再高也要及時(shí)放棄！

5. 低價(jià)引流

對(duì)于一些競爭特別激烈的類目，如：3D打印機(jī)，掃地機(jī)器人的關(guān)鍵詞競價(jià)高達(dá)20~40美金，我們可以大量添加長尾關(guān)鍵詞，低出價(jià)，這類詞雖然曝光量不高，但是有點(diǎn)擊、CTR相對(duì)高，可以通過詞的量來增加出單。

本文題目：大詞、精準(zhǔn)詞、長尾詞，這些詞怎么投放PPC
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