其實(shí)面對(duì)平臺(tái)，與其籠統(tǒng)地問(wèn)平臺(tái)“好不好”，不如觀察一下自身產(chǎn)品的條件，觀察平臺(tái)特征，做好內(nèi)容制作的準(zhǔn)備。日活月活爆表的平臺(tái)很多，但用好自己的頻道，平臺(tái)的流量才能最終為你服務(wù)。

●宣傳與平臺(tái)特征對(duì)接

其實(shí)自媒體創(chuàng)作在如今而言已經(jīng)進(jìn)入了“理智期”，即“隨便拍個(gè)啥都能賺錢”的時(shí)代早已過(guò)去，各平臺(tái)都積累了一定的成功模式，也積累了一部分的“頭部賬號(hào)”。所以，諳熟特定平臺(tái)特征，找到內(nèi)容創(chuàng)作的“成功邏輯”，其實(shí)特別重要。

一般而言，我們把新媒體平臺(tái)粗略分成幾類。第一，基礎(chǔ)圖文型，如公眾號(hào);第二，咨詢型，如知乎，也分免費(fèi)、付費(fèi);第三，協(xié)作寫作、分享展示型網(wǎng)站，如小紅書;第四，頻道、板塊型視頻網(wǎng)站，如bilibili;第五，滾動(dòng)短視頻網(wǎng)站，如抖音。

其實(shí)我們觀察成功的網(wǎng)絡(luò)推銷，存在感比較明顯的經(jīng)營(yíng)者，他們常常是“矩陣化”出動(dòng)，即他們的內(nèi)容，經(jīng)常多平臺(tái)發(fā)布。但如果你是剛開(kāi)始做，則有條件的話，分一下某平臺(tái)的用戶成分，至少，也得憑你的經(jīng)驗(yàn)觀察，該平臺(tái)最活躍的觀眾，大概是什么群體？

而主要面向群體其實(shí)也決定了這一平臺(tái)的媒介“調(diào)性”，比如“小紅書”，畫風(fēng)肯定是年輕化、小清新、消費(fèi)導(dǎo)向，且女性用戶存在感強(qiáng)的，你依據(jù)這個(gè)特征安排內(nèi)容就不會(huì)跑偏，再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造。

●做好長(zhǎng)期的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)備

如果你打算依靠平臺(tái)火，就不能用“廣告板”思維對(duì)待宣傳，不能“放一槍就撤”。而且從開(kāi)始經(jīng)營(yíng)內(nèi)容到“火”，有可能時(shí)間較長(zhǎng)，人緣積累是一個(gè)過(guò)程。

我們看“華農(nóng)兄弟”、“美食作家王剛”等b站成功“大V”，其實(shí)他們一開(kāi)始做的內(nèi)容是農(nóng)家生活分享和烹飪技術(shù)傳授，火了以后，才帶動(dòng)自身產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，而且但這個(gè)程度之時(shí)，他們的產(chǎn)品已經(jīng)“自帶品牌”了。

我們可以發(fā)現(xiàn)，也許他們最終達(dá)成了帶貨目的，但其內(nèi)容一開(kāi)始的直接目的，卻和賣東西沒(méi)有關(guān)系。當(dāng)然，也是這些自媒體人具有相當(dāng)?shù)膶I(yè)技能，他們的技能展示、消費(fèi)選擇自然具有了一定“示范性”后，才會(huì)令人信服他們的產(chǎn)品也值得購(gòu)買。而網(wǎng)絡(luò)觀眾對(duì)于這種“自然而然”發(fā)生的營(yíng)銷，其心理壁壘會(huì)小很多。而對(duì)于那些目的明確、宣傳傾向明確的視頻，平臺(tái)觀眾甚至衍生出了“恰飯”、“被迫營(yíng)業(yè)”這樣專門的嘲諷型話語(yǔ)。

如果想走這條路，則產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)，“背景故事”的預(yù)設(shè)，或者尋找影響力大的up帶貨，都是需要考慮的問(wèn)題。

總而言之，平臺(tái)宣傳其實(shí)并不簡(jiǎn)單，也不太可能一蹴而就，基礎(chǔ)的分析功課做足，如果沒(méi)有精力投入去打造“新媒體爆款”，則挑個(gè)合適的“大腿”抱一抱也未嘗不可。

本文標(biāo)題：有沒(méi)有好一點(diǎn)的推廣平臺(tái)介紹下？
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