有很多朋友不斷問U-Mail的營銷專家，說：我的郵件要怎么樣才能打動人啊?我經(jīng)常關(guān)注你們的網(wǎng)站，認真學(xué)習(xí)那些技巧，比方說標題簡短，圖片精美，而且要注意到利用U-Mail郵件營銷平臺反饋來的點擊率去跟蹤了解客戶的興趣愛好，做好目標地址篩選和分類工作了?？墒俏业拈喿x率并沒有明顯提升啊?

U-Mail專家劉工認為，盡管用戶可能方方面面的工作做了很多，但沒有抓住郵件營銷的靈魂和精髓，也就始終如畫龍沒有點睛一樣，達不到理想效果。用戶始終要清楚自己郵件群發(fā)目的，比方說如果你是給會員郵件群發(fā)資訊，那么資訊有無亮點還是雷同?對會員有價值嗎?是不是緊跟潮流把握住了興趣點?如果你是推銷商品，那么最本質(zhì)的問題仍落腳在你的商品與同行相比，品質(zhì)、質(zhì)量、口碑、價格、售后服務(wù)、用戶體驗等等有無優(yōu)勢?如果廠家根本不具備過硬的優(yōu)勢，單單希望憑借蒙騙式宣傳和包裝，哪怕郵件寫得最好，說得最天花亂墜，即使一時得逞，也無法維持長久的客戶關(guān)系。

劉工建議，你先對你的產(chǎn)品做定位分析，據(jù)U-Mail統(tǒng)計常用我們郵件營銷平臺來推廣的商家，他們的產(chǎn)品可以分為兩類：一類是電商運營的像飲料、食品、衣服、日用品等，它們本身技術(shù)含量不高，改進程度有限;一類是像電腦、智能手機、數(shù)碼電子產(chǎn)品以及軟件公司的軟件、系統(tǒng)、應(yīng)用設(shè)施等，它們隨著技術(shù)的進步會不斷推陳出新。對于這兩類性質(zhì)截然不同的產(chǎn)品，U-Mail的用戶們采取的郵件營銷方式當然要有所區(qū)分。

第一類：像礦泉水、洗發(fā)水、食品等

你可以站在消費者的角度來設(shè)想我讀郵件時，我感興趣的是什么?是價格、包裝、產(chǎn)地、品牌故事嗎?很明顯，價格趨向透明，產(chǎn)地關(guān)系不大，消費者更關(guān)注的是TA使用產(chǎn)品時獲得的身份認同和情感滿足，比方說：標榜自己“高貴”的牛奶會獲得力爭上游的中產(chǎn)人群青睞;說明“使用了環(huán)保材料制作是綠色產(chǎn)品”的品牌會受到環(huán)保人士喜愛;而注重個性張揚的人會偏向于那些帶有強烈感情色彩和心情標簽的品牌……所以我們的群發(fā)郵件應(yīng)該讓讀者身臨其境有代入感，用品牌的軟性力量去感染消費者。這樣的郵件就特別受歡迎。

第二類：像電腦、智能手機、數(shù)碼電子產(chǎn)品等

我們就要著重加強功能性描述，說清楚它們的優(yōu)點、特色，同時不妨附加一份使用說明書，更詳細的羅列它們的應(yīng)用場景和帶來的收益、對工作和生活的改善等。

在U-Mail郵件群發(fā)平臺中，集成了很多優(yōu)秀的郵件模板，用戶可以在做好目標人群分類工作后，根據(jù)產(chǎn)品特征來設(shè)計模板，在U-Mail的web頁面中，即可以調(diào)動豐富的頁面元素，很便利的插入圖片、視頻之類，來編輯出所需的模板，“可見即可得”的效果即時出現(xiàn)，讓你得心應(yīng)手。同時已有的成功模板也能迅速保存成為資料，且在以后的群發(fā)工作中隨時調(diào)出來修改。所以用戶可以不斷摸索總結(jié)某類產(chǎn)品最適合的模板，既事半功倍，又對癥下藥，久而久之，營銷有效性就大大提高了。

本文題目：U-Mail:做好產(chǎn)品定位有效提升郵件營銷閱讀率
本文地址：http://www.aaarwkj.com/news3/87453.html

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