互聯網給我?guī)淼氖堑统杀鞠?，高效且可測度的傳播方式。當它還是一片汪洋藍海之時，哪怕是拙劣的營銷方式，都能夠引來人們的注視。而今日，當網絡營銷成為聚光燈下的寵兒時，激烈的競爭使得網絡營銷不再如期望那般光鮮，很多企業(yè)在付出了巨大的精力與財力進行網絡營銷之后，開始對網絡營銷喪失耐心與信心。究其原因，我們不得不承認：當企業(yè)進行互聯網進行網絡營銷之時，存在著一些的誤解，這些誤解，為業(yè)務的開展套上的枷鎖，不可不察：

1. 網絡營銷能夠一蹴而就地促進銷售
網絡始終是一個渠道，可以查詢、可以購買，但更多的是一種低成本下關系的維護。用戶在企業(yè)的網絡營銷之下，了解企業(yè)之后進一步了解產品或服務，而后有購買的行為。目前的網絡營銷，已遠非幾年前那般，容易曝光，容易創(chuàng)造直接的價值?，F在我們所處的是一個信息泛濫的時代，生活中充滿了對比，而這個過程往往變得漫長。但是，當關系被維護好了之后，用戶就很有可能一直成為忠實的顧客。

2.網絡營銷的流量僅來自于搜索引擎
人們搜索信息的主要途徑是搜索引擎，這是一個不爭的事實。然而，搜索得到信息之后，更多的用戶習慣是找到他們習慣的供應商或者渠道。因此，搜索引擎的流量固然重要，但是絕不能忽視直接鏈接的作用。而直接鏈接中最為有效的方式為朋友之間中的推薦。而web2.0時代，各種社會化媒體間，朋友的推薦的模式，則是當下好的選擇之一。

3. 網絡營銷就是建立網絡平臺
這僅是一個基礎。網絡營銷的背后，是人與人之間的關系鏈。互聯網上的節(jié)點，在今天已不再是每一臺服務器，而是每一條信息背后的人。剝離了人與人的關系，而將網絡營銷視作孤立的“概念”，那么效果不需多論。
誤解很可能就是初衷，然而這些“希望一蹴而就的銷售、希望透過搜索引擎一夜成功、建立一個平臺就解決所有問題”的初衷在當下的確難以實現，那么我們還需要網絡營銷么？網絡營銷的目的是什么呢？竊以為如下：
1. 與客戶建立、維護關系的橋梁
透過網絡來進行高效、低成本的方式，進行互動。讓客戶覺得企業(yè)的產品或服務是由一群“可以熟悉”的人在運作。通過互聯網，來將企業(yè)的微笑傳遞給目標客戶。

2. 引入關注
企業(yè)的網絡營銷環(huán)節(jié)中重要的一個環(huán)節(jié)是通過網絡來引入流量，形成關注。這樣，在互聯網已經成為我們獲取信息主要途徑的今天，如果能讓企業(yè)在互聯網上成為聚光燈下的寵兒，那么企業(yè)引得社會關注的概率也會大大加大。

3. 提供實時的促銷信息，并能與顧客分享利潤
基于互聯網那個快速即時的特點，實時地發(fā)布促銷信息。同時，建立顧客分享利潤的機制，如限量電子優(yōu)惠券上共100元的優(yōu)惠額度，用戶可以將優(yōu)惠碼推薦給其友人，但其優(yōu)惠額度x由自己確定（當然是小于等于100元）。用戶的友人使用之后，用戶會得到100-x的進一步優(yōu)惠。并能繼續(xù)一層一層實行下去。如是的操作，讓用戶成為企業(yè)的宣傳者，將古老但毫不過時的口口相傳模式得以發(fā)揮。
沒有人懷疑網絡營銷的巨大潛力，但是營銷的初衷往往伴隨著響徹耳畔的成功案例而讓人焦躁。南轅北轍，只會離目標越行越遠，因此只有訂立正確的戰(zhàn)略，

本文題目：對于網絡營銷幾個常見誤解的分析與說明
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