企業(yè)網(wǎng)站搭建時(shí)，首先要明確網(wǎng)站搭建的目的是什么，是企宣型的網(wǎng)站還是功能性的網(wǎng)站，亦或是營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建。只有明確了網(wǎng)站搭建的目的，才能更好的進(jìn)行網(wǎng)站策劃和網(wǎng)站搭建。為了迎合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建在具備普通網(wǎng)站的所有功能基礎(chǔ)上又起到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的作用。因此，我們有必要實(shí)現(xiàn)從企業(yè)展示站到營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建的蛻變。創(chuàng)新互聯(lián)將來(lái)梳理一些營(yíng)銷型網(wǎng)站的建站攻略。

一、網(wǎng)站搭建的定位

營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建一定是為了滿足企業(yè)某些方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能而搭建的網(wǎng)站。網(wǎng)站一般保持前臺(tái)靜態(tài)頁(yè)，后臺(tái)內(nèi)容管理系統(tǒng)批量讀寫前臺(tái)頁(yè)面，保證了網(wǎng)站內(nèi)容的更新和管理，同時(shí)又使前臺(tái)保持了靜態(tài)頁(yè)的形式，有利于搜索引擎的訪問。由于不直接讀寫數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容，也使得網(wǎng)站程序更安全，打開速度更快。這些都是搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很重要的一部分。另外，營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建采用DIV+CSS3布局，實(shí)現(xiàn)樣式分離，網(wǎng)站改版二次開發(fā)相對(duì)容易。同時(shí)，代碼較少，符合WEB 2.0標(biāo)準(zhǔn)，搜索引擎更喜歡這樣的網(wǎng)站。

二、網(wǎng)站在搜索引擎的表現(xiàn)

營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建另一個(gè)重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法通過(guò)搜索引擎進(jìn)行有效推廣，那么這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來(lái)講其營(yíng)銷性會(huì)大打折扣，所以營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而其又貫穿于網(wǎng)站搭建的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程。

三、良好的客戶體驗(yàn)

企業(yè)網(wǎng)站搭建終面對(duì)的是潛在客戶或說(shuō)與本公司業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的任何組織和個(gè)人，如何提升客戶體驗(yàn)是營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建要考慮的重要問題?？蛻趔w驗(yàn)在目前的現(xiàn)代營(yíng)銷中無(wú)處不存在其身影，比如電話營(yíng)銷中不得不重視客戶體驗(yàn)、在面對(duì)面營(yíng)銷中不得不重視客戶體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)企業(yè)業(yè)務(wù)流程時(shí)不得不重視客戶體驗(yàn)，所以營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建是一個(gè)直接面對(duì)市場(chǎng)主體的窗口，更需要重視其客戶體驗(yàn)性。細(xì)節(jié)也是客戶體驗(yàn)中一個(gè)重要的元素，由于其重要性所以單獨(dú)將其作為營(yíng)銷型網(wǎng)站的一個(gè)因素，在營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建的流程制定、內(nèi)容維護(hù)、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來(lái)細(xì)節(jié)問題。

四、網(wǎng)站的功能選擇

營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建的另一個(gè)因素是網(wǎng)站本身的監(jiān)控功能與管理功能，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)網(wǎng)站總需要加一段流量監(jiān)測(cè)的代碼。營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建主要的目的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，因此，營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建要增加一些有助于網(wǎng)站營(yíng)銷的功能。比如，以下的這些功能：

(1)生成靜態(tài)功能

相對(duì)于具有動(dòng)態(tài)參數(shù)的網(wǎng)站頁(yè)面，靜態(tài)的網(wǎng)站頁(yè)面更利于搜索引擎的抓取。此外，靜態(tài)頁(yè)面網(wǎng)站加載速度快，服務(wù)器的資源負(fù)載和程序的運(yùn)行及數(shù)據(jù)庫(kù)的查詢效率都優(yōu)于動(dòng)態(tài)頁(yè)面網(wǎng)站。因此，營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建，生成靜態(tài)頁(yè)面的功能是必不可少的。

(2)動(dòng)態(tài)變化每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題和關(guān)鍵詞

網(wǎng)站首頁(yè)帶來(lái)的流量是有限的，因此一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站靠的不僅是首頁(yè)的關(guān)鍵詞排名，而是整個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面。這就要求網(wǎng)站內(nèi)的每個(gè)頁(yè)面都有自己獨(dú)特的標(biāo)題和關(guān)鍵詞。如果是企業(yè)的產(chǎn)品頁(yè)面，要用用產(chǎn)品名+公司名做標(biāo)題，如果是新聞頁(yè)面，最好是新聞標(biāo)題+公司名作為標(biāo)題，而關(guān)鍵詞最好在后臺(tái)添加。動(dòng)態(tài)變化每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題和關(guān)鍵詞，證明網(wǎng)站是個(gè)活躍的網(wǎng)站，更加有利于網(wǎng)站的推廣。

(3)友情鏈接功能

友情鏈接功能實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站的互聯(lián)互通，從而增加網(wǎng)站的流量，提高網(wǎng)站的知名度，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重和網(wǎng)站的整體排名，達(dá)到網(wǎng)站推廣和宣傳的目的。

(4)新聞發(fā)布功能

具有新聞發(fā)布功能的網(wǎng)站更利于營(yíng)銷推廣。搜索引擎更喜歡保持更新的網(wǎng)站，如果我們的網(wǎng)站有新聞發(fā)布功能，那么我們及時(shí)發(fā)布一些動(dòng)態(tài)，幫助瀏覽者了解公司動(dòng)態(tài)的同時(shí)也告訴搜索引擎我們的網(wǎng)站是一個(gè)不斷更新的網(wǎng)站。

營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能，比如面向客戶服務(wù)為主、銷售為主、國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)為主的功能，以上簡(jiǎn)單列舉均是以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為核心，從而通過(guò)網(wǎng)站這樣的工具來(lái)實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)站營(yíng)銷的價(jià)值。營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建目的在于通過(guò)網(wǎng)站的推廣和宣傳，達(dá)到營(yíng)銷的目的，因此我們?cè)谶M(jìn)行營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建的時(shí)候一定要以此作為主旨貫穿網(wǎng)站搭建的始終。

名稱欄目：營(yíng)銷型網(wǎng)站搭建的核心要素
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