誰(shuí)應(yīng)該優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容：SEO或內(nèi)容作家？

2022-07-16 分類：網(wǎng)站建設(shè)

搜索引擎優(yōu)化（SEO）和內(nèi)容營(yíng)銷有很多重疊，但它們?nèi)匀皇仟?dú)立的學(xué)科。

內(nèi)容營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化與數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域密切相關(guān)，但執(zhí)行時(shí)間也可能相差甚遠(yuǎn)。兩者之間肯定有一些重疊的區(qū)域，但是足夠讓您的SEO從業(yè)者也成為您的內(nèi)容營(yíng)銷人員，反之亦然？

小編一直認(rèn)為，有一個(gè)人做的一切都不是高性能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的堅(jiān)實(shí)模式。畢竟，優(yōu)化PPC活動(dòng)所需的技能與有機(jī)搜索引擎優(yōu)化所需的技能大不相同。

讓我們回到內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化。頁(yè)面優(yōu)化是優(yōu)化過(guò)程的核心部分 -這意味著內(nèi)容是SEO工作的一部分。但這是否意味著優(yōu)化您的內(nèi)容的人選是SEO專家？或者應(yīng)該優(yōu)化內(nèi)容留給作者 -如果是，在多大程度上？

這些是我希望在這里回答的問(wèn)題。

技術(shù)與創(chuàng)意

搜索引擎優(yōu)化是獲得頂級(jí)搜索引擎排名的藝術(shù)。事實(shí)上，真正的搜索引擎優(yōu)化的大部分內(nèi)容與藝術(shù) -甚至創(chuàng)造力無(wú)關(guān)。 SEO的大部分時(shí)間用于分析和修復(fù)站點(diǎn)架構(gòu)問(wèn)題。

大多數(shù)網(wǎng)站 -即使是那些建立在WordPress中的網(wǎng)站 -也是層層疊疊的問(wèn)題。我猜這50-80％是結(jié)構(gòu)性的，與網(wǎng)頁(yè)上的實(shí)際內(nèi)容無(wú)關(guān)。

但是，這并不能盡量減少內(nèi)容對(duì)SEO的重要性。事實(shí)上，兩者之間有一些循環(huán)關(guān)系：如果搜索引擎無(wú)法正確訪問(wèn)或分析搜索引擎，搜索引擎難以獲得內(nèi)容，但修復(fù)站點(diǎn)架構(gòu)問(wèn)題很少能夠在搜索結(jié)果中排名很好。網(wǎng)站內(nèi)容如何優(yōu)化？?jī)?nèi)容必須優(yōu)化和有價(jià)值。

良好的內(nèi)容和良好的技術(shù)搜索引擎優(yōu)化之間的這種相互依賴性可能會(huì)使預(yù)算有限的網(wǎng)站難以成功。如果你只能選擇一個(gè)，你在哪里投資你的時(shí)間，或者說(shuō)將哪一個(gè)作為重點(diǎn)？還是做一點(diǎn)兩點(diǎn)，希望最好？

這是一個(gè)艱難的選擇。要獲得成果，您需要足夠多的SEO的創(chuàng)意和技術(shù)方面。

1：SEO在內(nèi)容中的作用
在這個(gè)時(shí)候，我會(huì)認(rèn)為，很少的SEO是有創(chuàng)意的。這并不意味著沒(méi)有創(chuàng)造力來(lái)尋找和實(shí)施技術(shù)問(wèn)題的解決方案。我只是說(shuō)SEO的創(chuàng)意方面是將內(nèi)容中的關(guān)鍵字進(jìn)行工作。我不相信這應(yīng)該是SEO的工作。

關(guān)于優(yōu)化過(guò)程的內(nèi)容部分，SEO應(yīng)負(fù)責(zé)關(guān)鍵字研究和選擇。撰稿人的工作不是外出，而是進(jìn)行數(shù)小時(shí)深度的關(guān)鍵字研究，或者必須負(fù)責(zé)選擇哪些關(guān)鍵字應(yīng)該針對(duì)任何給定的頁(yè)面。

文案的工作是將SEO提供的關(guān)鍵字整合到內(nèi)容中。 SEO將關(guān)鍵字列表交給文案撰寫(xiě)人，文案編輯者相應(yīng)地編輯，調(diào)整，重寫(xiě)和調(diào)整內(nèi)容。

留給技術(shù)上更成熟的SEO，優(yōu)化的內(nèi)容可能會(huì)被關(guān)鍵字使用所壓制。一個(gè)好的作家知道如何使用關(guān)鍵字列表，并將其自然形成為一個(gè)涵蓋該主題的全面內(nèi)容，懂得如何做好網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化。

在關(guān)鍵字研究過(guò)程之后，SEO關(guān)于內(nèi)容的主要功能是確保可訪問(wèn)。這意味著確保所有頁(yè)面都具有標(biāo)題，描述和內(nèi)容 -并且搜索引擎蜘蛛可以找到并正確分析它。

2：作者在SEO中的作用
今天，我會(huì)認(rèn)為，內(nèi)容作者需要更多地了解SEO，而不是SEO需要了解的關(guān)于編寫(xiě)內(nèi)容的內(nèi)容。這是因?yàn)榫帉?xiě)不可思議的優(yōu)化內(nèi)容需要了解搜索引擎的工作原理以及他們正在尋找的內(nèi)容。

作者應(yīng)始終著重于訪客。首先滿足他們的需求。但是他們不能忽視搜索引擎的偏好。應(yīng)該創(chuàng)建內(nèi)容以同時(shí)服務(wù)。

沒(méi)有這個(gè)知識(shí)，內(nèi)容可能會(huì)在SEO審查之后重寫(xiě)。也可以節(jié)省自己的時(shí)間，讓你的作家挖掘一下SEO，所以他們可以覆蓋大部分搜索引擎想要的第一遍。搜索引擎優(yōu)化還應(yīng)該在必要時(shí)對(duì)作者進(jìn)行回顧和發(fā)送建議，在極少數(shù)情況下，可以自己調(diào)整內(nèi)容。但這是一個(gè)讓我做作家做SEO工作的地方！

3：每個(gè)人都有一個(gè)角色

你的搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)好主意，掌握什么使內(nèi)容好嗎？絕對(duì)。但很少有人同時(shí)具有技術(shù)和創(chuàng)造力。我的建議是讓您的SEO專注于技術(shù)和作家的創(chuàng)意。但是，對(duì)于任何作家來(lái)說(shuō)，必須對(duì)搜索引擎眼中的內(nèi)容做出什么樣的技術(shù)掌握是不錯(cuò)的。

沒(méi)有人會(huì)期望作家成為SEO。你的SEO也不應(yīng)該是作家。他們都有自己的位置。兩個(gè)角色重疊的地方，他們應(yīng)該共同努力，創(chuàng)造一個(gè)成熟的成品。

當(dāng)您允許每個(gè)人保持專注于主要角色時(shí)，您將獲得搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容，引入有針對(duì)性的流量，為訪問(wèn)者提供所需的信息，并幫助他們進(jìn)行銷售過(guò)程。關(guān)鍵詞將被利用，但僅僅是完成工作所需要的。

新聞名稱：誰(shuí)應(yīng)該優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容：SEO或內(nèi)容作家？
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