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競價推廣中莫名其妙的消費是怎么來的?

2015-11-24    分類: 網(wǎng)站建設

高級的SEM就是在有限的預算中盡可能找到更多的精準客戶。但是我們賬戶中的余額,都真的是按照我們的設置和意愿來消耗的嗎?

然而!并不是!

百度的后臺功能總是在更新,稍不注意,很容易忽略一些加快預算消耗的“坑”。這一次的后臺更新百度就跟我們默認開啟了4個坑

??一:預算積累寶

預算積累寶也不算是新出的產品,但需要注意的是這個功能是默認開啟的!它將一定周期內的剩余預算累積到下線日使用.

從某種意義上來說,預算累積寶可以延長廣告在線時長。但從實際操作上來說,每天的流量情況和轉化效果各有不同,特別是季節(jié)性敏感的行業(yè),企業(yè)或者競價員需要考慮當前的推廣成本和投資回報率等因素,在推廣效果理想的狀態(tài)下及時地增加預算可以爭取更多的商機;相反的,效果欠佳的情況下則會造成更大的廣告費消耗。


競價推廣中莫名其妙的消費是怎么來的?


??二:個性化推薦

“個性化推薦”是百度賬戶新推出的一項默認開啟功能。這是個啥東西呢?相信大家在搜索瀏覽網(wǎng)頁的時候,時常會見到一些“猜你喜歡”的標簽信息,這便是個性化推薦的結果。類似這種:

其實這個功能的實質就是為用戶打標簽,構建用戶需求關系網(wǎng)。至于系統(tǒng)定義的“需求相關性”,和我們的目標客戶相關性有多密切我們卻不得而知。功能上線期間確實帶來不少流量,但是基本都是垃圾流量,效果沒提升,消費倒是挺快的.果斷關掉

因為這個功能是默認開啟的,想象一下,賬戶的所有有效關鍵詞都開放出去,不管是核心、通用的,還是長尾、邊緣的,覆蓋面該有多大多廣。消費速度加快,效果自然好不起來。

三:目標客戶追宗投放

開啟此功能后,系統(tǒng)會自動識別出您的目標客戶群體,并針對該群體通過擴匹配模式來幫您獲取高價值流量。

目前此功能只對您購買的短語匹配關鍵詞生效。在賬戶級別開啟目標客戶追投功能的前提下,您也可以按需在計劃層級選擇開啟或關閉這一功能。

??四:同時多展現(xiàn)

這個功能對于預算充足的戶還是比較有用的。本來就四個位置,只要你夠土豪??梢哉? 2個位置甚至全部。但是付出的預算代價也是不可預估的。這個大家可以自己權衡一下。

新聞名稱:競價推廣中莫名其妙的消費是怎么來的?
文章鏈接:http://www.aaarwkj.com/news35/28835.html

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