中小企業(yè)運營能力相對薄弱，且不具備技術優(yōu)勢，面對激烈市場競爭要不斷探索新的營銷渠道和模式。進入21世紀后，互聯(lián)網高度普及，網絡逐漸融入人們的日常生活，很多消費者通過網絡進行消費，利用網絡獲取信息資源。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國網民已突破7億，且80%上網民都具有一定購買力，網絡經濟已形成規(guī)模，這為中小企業(yè)發(fā)展帶來轉機。通過網站進行企業(yè)宣傳、產品營銷，成本更低，信息傳播速度更快，產生的營銷效果更好。因此，中小型企業(yè)應順應時代發(fā)展，適應新的經濟環(huán)境，積極建設企業(yè)網站，推動企業(yè)信息化發(fā)展，通過網站進行宣傳、營銷，從而增強企業(yè)競爭力。

中小企業(yè)是經濟發(fā)展的核心動力，占我國企業(yè)總量的97%，創(chuàng)造60%GDP，創(chuàng)造75%的社會就業(yè)機會。顯然，中小企業(yè)已成為當前我國經濟穩(wěn)定發(fā)展，促進產業(yè)轉型升級的重要基礎。但中小企業(yè)規(guī)模較小，發(fā)展緩慢，資金基礎薄弱，缺乏特色產品，缺少專業(yè)人才，不具備較強技術優(yōu)勢，不論產量、質量都有待提升，很多時候資金周轉需外部支持，易被市場淘汰。且近些年，人力成本，生產成本不斷提高，利潤空間逐漸縮小，更使得中小企業(yè)面臨困境，部分中小企業(yè)壽命僅在5-6年傳統(tǒng)產品營銷推廣方式成本高.見效慢，很多中小型企業(yè)承擔不起，會在一定程度上增加中小企業(yè)經營成本。而在激烈的市場競爭中，中小型企業(yè)想增強競爭優(yōu)勢，壓縮營銷成本，就要不斷探索新的營銷渠道和模式，加強對網絡運用，通過互聯(lián)網進行企業(yè)宣傳與產品推廣。

根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國網民數(shù)量突破7億，且80%上網民都具有一定購買力，很多網民已適應網絡消費。如此龐大的市場份額，自然可給營銷帶來新機遇，為中小型企業(yè)帶來更多商機。通過網站進行產品宣傳，成本低，信息傳播速度快，輻射范圍廣，消費者可通過網站建設隨時隨地了解企業(yè)信息、產品信息，營銷互動性和即時性更強。因此，中小企業(yè)應積極進行網站建設，通過企業(yè)網站發(fā)展電子商務，増強自身市場競爭優(yōu)勢。

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