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從消費者的角度分析品牌營銷的特性

2024-01-21    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

每個人對品牌都有自己獨特的理解,比如品牌的風格、個性、體驗等,如何把品牌背后的共性東西發(fā)掘出來讓消費者認識,這對于一個企業(yè)來說,是十分有利的。

1、消費者選擇品牌的意識
消費者在選擇一個品牌的時候,除了一些理性考慮,還有一種直覺,往往一剎那就選擇了。通常消費者對品牌的認識源于他們的經(jīng)驗、信息、文化等,從而形成一個綜合形象。消費者對品牌的選擇性與忠誠度越高則品牌就成了消費者自我表現(xiàn)的一種方式。

2、消費者對于品牌標志的認知
品牌是產(chǎn)品的身份符號,也是消費者的身份證,不同階層的消費者,不同個性的消費者,他們所使用的品牌是不一樣的。因此,每一個品牌背后都會有一群具有共同特點的消費者群體。品牌只能屬于某一部分人,不可能代表每一個人,也不可能得到每一個人都認同,要了解一個人的身份,只需看他使用的品牌即可。

3、消費者對品牌價值的體驗
品牌是打造出來的,是通過精心塑造而成,精益求精之后形成一種有品位的東西。好品牌與劣質(zhì)產(chǎn)品的差別就在于每一個細節(jié)的不同,服務(wù)不同以及價格差別不同等等。因為消費者所追求的是產(chǎn)品或服務(wù)能提供的一種象征性感受價值,這種消費更能體驗消費者自我與價值取向,它對反映某個時期或某類群體的文化特色具有著重要意義,也讓消費者體驗到價值所在。

總結(jié):一個品牌的誕生,是一個系統(tǒng)工程,包括研究市場需求、產(chǎn)品概念,產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品制作、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣等,幾乎每一個環(huán)節(jié)都需要企業(yè)精心的運作,正所謂細節(jié)決定成敗。當然,每個人心中都有對自己喜歡品牌的期望,滿足大多數(shù)人是最重要的。

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