錯誤一：只關(guān)注渠道，不關(guān)注內(nèi)容

很多企業(yè)急著想要推廣產(chǎn)品，看著不斷漲價的渠道費用也只能束手無策。自媒體大號動輒10萬一次投軟廣、微信廣點通、微博粉絲通、知乎營銷、今日頭條廣告、分眾電梯廣告都是明碼標(biāo)價，企業(yè)卻沒有投放預(yù)算。大部分公司都有大規(guī)模投放的渴望。然而，內(nèi)容營銷希望寄托投放出效果，是一個巨大的誤區(qū)。

現(xiàn)在市場上大多數(shù)廣告公司的利潤，都是來源于渠道利潤?；ヂ?lián)網(wǎng)上半場是流量時代，誰能夠占住用戶的眼球，誰就有機會占領(lǐng)用戶的心智。然而互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，現(xiàn)在任何一種產(chǎn)品品類的替代品都很多，如何通過內(nèi)容形成差異性，才是企業(yè)需要關(guān)注的問題。

錯誤二：只堆積文章，不梳理策略

很多公眾號運營人員時不時推送各種各樣的文章，因為在他們心中，有一個信念，就是通過推送文章“刷存在感”，告訴大家這不是一個僵尸號。但是，運營人員應(yīng)該捫心自問一下，你推送的內(nèi)容，給讀者帶來了什么價值？且這個價值是和企業(yè)訴求相關(guān)的嗎？

最糟糕的情況是，企業(yè)高管和運營人員對于推送內(nèi)容是什么，并不關(guān)心。所以我們經(jīng)?？吹揭粋€公眾號，一會兒發(fā)布自己公司有哪些美女帥哥，一會兒再炫耀一下公司的辦公環(huán)境，一會兒隨意轉(zhuǎn)載些心靈雞湯文，一會甚至還發(fā)表一下對美國大選的看法，讀者看到完全懵了，沒有人知道這個公司的主營業(yè)務(wù)。

同時，文章的堆積不僅體現(xiàn)在內(nèi)容形式上的雜亂，也體現(xiàn)在語言風(fēng)格的無序。

文章大雜燴是很多公眾號的通病，問題的癥結(jié)還是在于企業(yè)高層對公眾號的作用沒有明確的規(guī)劃。

解決這個問題，首先要明確服務(wù)號和訂閱號各自的定位。

服務(wù)號和訂閱號最簡單的差別有三個：

第一是訂閱號每天可以推送，服務(wù)號每月總共只能推送四篇，平均下來每周一次推送；

第二是訂閱號被折疊，服務(wù)號露在外面；

第三是，服務(wù)號會有更多的開發(fā)接口，企業(yè)技術(shù)人員可以在服務(wù)號內(nèi)開發(fā)定制功能。

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