互聯(lián)網作為一種新興的媒介而言，它與傳統(tǒng)媒體(如報章雜志廣播電視等)相比較，它有以下五個特點：

一、主動與互動：

   企業(yè)網站所面對的不再是“被動”的讀者，而是有目地的“主動”訪問者。買主以及潛在的客戶將通過Internet主動的找到您的企業(yè)網站，要求他們所需要的服務。一個設計得當?shù)钠髽I(yè)網站，將能提供滿足使用者需求的信息和服務，達到雙向的溝通，這是傳統(tǒng)媒體所做不到的。

二、信息無限延伸：

   企業(yè)網站的信息內容不受限制，任何您想要提供給客戶的信息皆可輸入您的企業(yè)網站中(產品信息、市場信息、企業(yè)信息、技術信息、服務信息等等)。而且，這些信息是以多媒體形式進行表達。

   企業(yè)網站的使用時間不受限制，一天24小時、一年365天不停的運作，隨時提供服務。

   企業(yè)網站的使用地點不受限制。

   目前，全球絕大多數(shù)國家都已經將發(fā)展INTERNET作為首要的政策目標之一，上網將如同打開家里的電視一樣簡單。

三、為企業(yè)降低成本：

   降低成本是任何企業(yè)追求的首要目標。建設企業(yè)網站所需花費并不高(遠低于在傳統(tǒng)媒介的花費)，況且也沒有任何的風險性。而且，通過企業(yè)網站將可分擔部分的人工，節(jié)省市場開發(fā)、業(yè)務銷售和客戶服務的成本。同時，有效縮短銷售體系的距離。

四、全面的功能：

   企業(yè)網站在現(xiàn)代及未來的社會發(fā)展中必將成為企業(yè)不可缺少的企業(yè)標識之一，提高企業(yè)的無形資產，增加企業(yè)的附加值。企業(yè)網站對企業(yè)而言具有全面的功能價值(例如：企業(yè)形象功能、產品展示功能、新聞發(fā)布功能、電子購物功能、人才招聘功能、網上教育功能、技術論壇功能等等)。企業(yè)網站特有的全面功能必將提升企業(yè)的整體創(chuàng)造力。

五、廣告優(yōu)勢獨特：

   互聯(lián)網廣告的獨特優(yōu)勢，可以大致概括為如下5點：

1.傳播范圍極大

   網絡廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網絡把廣告信息全天候(無論刮風下雨都不影響效果)、24小時不間斷地傳播到世界各地。目前全球網民已超過2億多，中國也超過了1000萬，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。這些網民具有較高的消費能力，是網絡廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達到的。

2.非強迫性傳送資訊

   眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。

3.受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計

   利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統(tǒng)計的，但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統(tǒng)計。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計。而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

4.靈活的實時性、成本低

   在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

5.強烈的交互性與感官性

   網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身"體驗"產品、服務與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實等新技術應用到網絡廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將大大增強網絡廣告的實效。

當前名稱：企業(yè)網絡推廣的好處
文章鏈接：http://www.aaarwkj.com/news38/298238.html

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