搜索競價能否取得不錯的效果，與廣告在搜索結(jié)果頁面的展現(xiàn)位置息息相關(guān)，搜索結(jié)果頁左側(cè)靠上的位置更能吸引用戶關(guān)注。其中影響點擊率除了本身的吸引創(chuàng)意，還跟搜索競價關(guān)鍵詞的質(zhì)量度有關(guān)。

根據(jù)上圖公式可知，并不能一味提高關(guān)鍵詞出價來獲取好排名，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度才是更優(yōu)的解決方法，那么如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度呢?

影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的主要因素有點擊率CTR，賬戶歷史表現(xiàn)，網(wǎng)站質(zhì)量。賬戶的歷史表現(xiàn)與賬戶的投放有效時間及賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的質(zhì)量度有關(guān)，因此，優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度即優(yōu)化點擊率和網(wǎng)站質(zhì)量。

點擊率CTR是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的最重要的因素。而物料的相關(guān)性和創(chuàng)意質(zhì)量是影響點擊率的重要因素。因此，優(yōu)化點擊率的方法是，提高關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性，保證關(guān)鍵詞的分組邏輯清晰，同組下的關(guān)鍵詞嵌入創(chuàng)意的通配符中時，創(chuàng)意保持高匹配度和通順度。

提高創(chuàng)意的吸引力，研究目標(biāo)人群的搜索需求，選取產(chǎn)品關(guān)鍵信息點寫入創(chuàng)意，合理利用通配符使關(guān)鍵詞飄紅，并保證其通順度;選取與關(guān)鍵詞相關(guān)性更高的著陸頁，并保證創(chuàng)意信息點與用戶點擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站后的頁面信息相符。

優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量的方法。網(wǎng)站質(zhì)量關(guān)系著潛在用戶進(jìn)入網(wǎng)站后能否停留進(jìn)而產(chǎn)生訂單。因此，網(wǎng)站的打開速度，網(wǎng)頁排版的用戶體驗，導(dǎo)航的邏輯是否清晰，購物或注冊流程是否順利，表單信息是否冗雜等，都是優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量的方向。

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