在一個SEM競價項目中，尤其是項目啟動的前期，每天看搜索詞報告、填詞、否詞尤為重要，但是對于很多中小企業(yè)競價項目來說，并不太懂得SEM競價推廣中如何在搜索報告中進(jìn)行否詞，從而會造成大批關(guān)鍵詞的不精準(zhǔn)，當(dāng)然也就會有不少的詢盤照過來的時候，不是精準(zhǔn)的意向客戶或者是需要找其他的產(chǎn)品或服務(wù)，下面就來說說在SEM競價推廣中，如何在搜索報告中進(jìn)行否詞吧。

舉例：自動鎖螺絲機(jī)項目，跟生產(chǎn)、制造相關(guān)的關(guān)鍵詞都是跟項目無關(guān)的，便可把生產(chǎn)、制造或者生產(chǎn)螺絲、制作螺絲，這兩組詞中任何一組添加為相應(yīng)單元或者計劃的短語否定詞：

查看搜索詞報告，判斷搜索關(guān)鍵詞相關(guān)性

添否

添否

添加制造螺絲為否定詞

在這里，要先說明一下短語否定和精確否定的區(qū)別，短語否定便是之前的否定關(guān)鍵詞，只要包含到短語否定添加的關(guān)鍵詞，那么在該單元或計劃便不會展現(xiàn)出廣告。精確包含，便是需要和添加的詞一樣，才不會展示廣告。

添加螺絲設(shè)備為精確否定

像上圖一樣，螺絲設(shè)備和項目無關(guān)，但是不能添加為短語否定，只能添加為精確否定，否則“自動鎖螺絲機(jī)設(shè)備”、“螺絲機(jī)設(shè)備”等核心關(guān)鍵詞就沒法展現(xiàn)出廣告來了。

當(dāng)然，除了在搜索詞報告里面添加否詞之外，還可以在相應(yīng)的推廣計劃、推廣單元添加否詞或否詞包，這個就需要根據(jù)具體的情況或習(xí)慣去操作了。

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