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商標(biāo)的作用

2021-02-23    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

商標(biāo)是我們每天遇到的課題,它被解讀為品牌的一種代表,消費者的購買決策,有很大一部分是受商標(biāo)或者是品牌聲譽(yù)的影響。

但是,可能有一部分覺得,我的企業(yè)才剛剛起步,有必要注冊商標(biāo)嗎?申請注冊還要花錢,且還是暫時不知名的商標(biāo),誰會知道未來的世界如何?

商標(biāo)的重要性

商標(biāo)究竟有多重要,看看幾個案例或許就一清二楚了。

小說《羋月傳》火的時候,有個鄭州小伙用4000元的價格注冊了食品類的羋月商標(biāo)。沒過多久,《羋月傳》電視劇開拍及宣傳時,有人發(fā)覺這個商機(jī),花60萬元人民幣買走了這個商標(biāo)!后來小伙子還特后悔,因為電視劇那么火,賣便宜了......



騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司,也在商標(biāo)吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關(guān)的大量商標(biāo)都被別人搶注,現(xiàn)在還在艱難的打官司。

就連“京東”這個商標(biāo),之前也不屬于京東商城。京東在這事上打官司很多年,費了老鼻子勁才拿回來商標(biāo)權(quán)的。花費的時間和銀子,就沒法提了。估計東哥會說:說多了都是淚?。?/p>

商標(biāo)的作用

從上面的案例可以看出,商標(biāo)對于一個企業(yè)來說太重要了,具體可以總結(jié)為以下幾大意義:

商標(biāo)是市場中的通行證

商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓,而企業(yè)品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。在有些國家或者地區(qū)需要申請注冊商標(biāo),商品才能進(jìn)駐該國家或地區(qū)的大型賣場。

企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽,包裝或在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的注冊商標(biāo)證明文件。最重要的是,國際之間的貿(mào)易是離不開商標(biāo)的。

商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志

商標(biāo)就像是戰(zhàn)爭中的戰(zhàn)旗,中風(fēng)陷陣的精神動力,代表著榮耀,是企業(yè)精神的象征,也是企業(yè)上品,服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接表述。

商標(biāo)是資產(chǎn)中實力的一部分

商標(biāo)的評估價值能增加企業(yè)總額,而且越高價值得品牌就越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況,可以間接的反映出大眾對商標(biāo)的接受程度。



商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的載體

商標(biāo)不僅僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志,還是企業(yè)的信譽(yù),競爭力強(qiáng)弱的象征,企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費者帶來的滿足感。

商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品,服務(wù),以及該商品的經(jīng)營者,服務(wù)提供者的信譽(yù),商標(biāo)是商品,服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)示。商標(biāo)信譽(yù)在市場競爭中至關(guān)重要,一個有信譽(yù)的商標(biāo),對于提高商品競爭力,打開商品銷路都有十分重要的作用。

商標(biāo)是品牌糾紛中的盾牌

在商標(biāo)糾紛中,注冊商標(biāo)是絕對占優(yōu)勢的,已注冊的商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌,誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個盾牌的主人,注冊商標(biāo)享有專用權(quán),不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害,在必要的時候還可以反彈傷害給敵人。

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