seo優(yōu)化：重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)站推廣

2016-04-01 分類：網(wǎng)站建設(shè)

必須明確一點(diǎn)：網(wǎng)站推廣不是一種結(jié)果或者單獨(dú)的技術(shù)，它同互聯(lián)網(wǎng);、電子商務(wù);“云計(jì)算;一樣，是多種營(yíng)銷(xiāo)方式和技術(shù)手段的整合，比如：分析自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、賣(mài)點(diǎn)/差異化提煉、建網(wǎng)站、做SEO優(yōu)化、文案撰寫(xiě)、精準(zhǔn)投放、線上線下聯(lián)動(dòng)、用戶反饋等等。

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從企業(yè)的角度，網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)應(yīng)著4P理論中的promotion;，即促銷(xiāo);。這個(gè)詞在最近幾年被用爛了，事實(shí)上它的真正意思是：企業(yè)利用各種信息傳播手段來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。從用戶的角度，網(wǎng)絡(luò)推廣又對(duì)應(yīng)著4C理論中的communication;，即溝通;。用戶的購(gòu)買(mǎi)行為只是結(jié)果，促成這一結(jié)果的原因其實(shí)是企業(yè)將自身的產(chǎn)品、服務(wù)通過(guò)更方便易接受的方式，與消費(fèi)者建立的反復(fù)長(zhǎng)期溝通。而網(wǎng)絡(luò)推廣先天就很適合去達(dá)成這種溝通效果。所以網(wǎng)站推廣只是企業(yè)本身營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一環(huán)，目的與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)本無(wú)二致，假如你花錢(qián)找了一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司，它卻只幫你做到了宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，而不能顯著的幫你帶來(lái)客戶、提升銷(xiāo)售、傳播口碑、升級(jí)品牌價(jià)值，那我們完全可以說(shuō)：這家推廣公司就是在耍流氓;。

如何把錢(qián)花在刀刃上？很多企業(yè)會(huì)認(rèn)為建了網(wǎng)站、微博或微信公眾號(hào)，定期或不定期發(fā)發(fā)信息，偶爾再找些媒介合作，就算是網(wǎng)絡(luò)推廣了，這是概念性錯(cuò)誤——這只是實(shí)現(xiàn)了信息化，信息化≠網(wǎng)絡(luò)推廣。我們平時(shí)在媒體或互聯(lián)網(wǎng)上看到的那些營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，大到百萬(wàn)人傳播的病毒式營(yíng)銷(xiāo)、小到一則引人主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的微博段子，其實(shí)背后都是一個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)的集體工作成果。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)至少要包含：客戶經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、文案創(chuàng)意、媒介合作、項(xiàng)目經(jīng)理這些基本角色，絕大多數(shù)公司不愿意也不可能單獨(dú)花成本去養(yǎng)一個(gè)這樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。所以企業(yè)想要真正做好網(wǎng)絡(luò)推廣，讓網(wǎng)站推廣成為企業(yè)提升效益的利器：尋求專業(yè)的推廣公司是必不可少的，把這個(gè)專業(yè)的事情外包給專業(yè)的人去做。這樣才不至于花了財(cái)力人力，結(jié)果卻不理想，最終導(dǎo)致惡性循環(huán)。

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