互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)

2023-08-17 分類：網(wǎng)站建設(shè)

活動(dòng)運(yùn)營，不同于內(nèi)容運(yùn)營和用戶運(yùn)營的細(xì)水長流、精耕細(xì)作，它所追求的更多的是短期內(nèi)的爆發(fā)。

在介紹關(guān)鍵人營銷的具體方法論之前，我們先來講講互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

1.互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)

1）“被看見”的成本大幅度降低，趨近于0成本

在紙媒時(shí)代，我們要將信息公之于眾，所能依賴的只能是各媒體平臺(tái)：報(bào)紙雜志、電視廣播等，其費(fèi)用之高我想已經(jīng)不用我說了。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的信息，可以說人人都是自媒體，人人都掌握著自己的發(fā)聲渠道，就算是普通人也有好幾百個(gè)的微信好友，經(jīng)朋友轉(zhuǎn)發(fā)后更是可以寫成信息的再次傳播，更遑論還有些握有大量粉絲資源的微博大V、微信公眾號(hào)了。光從成本來看，可以說是幾乎為0了。

2）“被傳播”的效率大幅提升，趨近于0等待

還是以紙媒時(shí)代為例，當(dāng)時(shí)信息的傳播還要印刷排期方可刊登播出，而如今社交平臺(tái)可以隨時(shí)隨地發(fā)布消息。就算微信訂閱號(hào)也只有一天發(fā)一次的限制，卻不限制你發(fā)布的時(shí)間和文章數(shù)。

3）“被信任”的門檻大幅降低，趨近于0代言

過往企業(yè)的宣傳營銷基本會(huì)請(qǐng)些所謂的明星商家坐鎮(zhèn)，這些人離我們遙不可及。但現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的普通人通過用網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)出有說服力的信息讓更多的人信服，甚至成為了KOL。像大家關(guān)注的很多公眾號(hào)作者其實(shí)并非什么傳統(tǒng)意義上的專家，但因?yàn)槠漭敵鰞?nèi)容的合理性依舊能獲得我們的信任。

如果說傳統(tǒng)媒體更多的是通過影響力觸及用戶，那么在碎片化時(shí)代所依靠的則是連接力來進(jìn)行信息的裂變。而這也是為什么關(guān)鍵人營銷會(huì)成為碎片化時(shí)代一個(gè)高效的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段。

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