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sem營銷的五大過程

2015-01-18    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

簡單學(xué)會sem營銷的五大過程,今天創(chuàng)新互聯(lián)來聊聊SEM營銷體系的投放管理問題,主要從域名空間、建站專題、賬戶分工、數(shù)據(jù)統(tǒng)計四個方面進(jìn)行探討。

sem營銷的五大過程

1、域名及空間管理

考慮到品牌識別、域名管理以及成本控制,我們將所有的站點(diǎn)都集中到tedu.cn一個域名下,采用子域名的方式,將站點(diǎn)分為集團(tuán)主站、地區(qū)站點(diǎn)、產(chǎn)品線站點(diǎn)、地區(qū)產(chǎn)品線站點(diǎn),域名規(guī)范如下:所有站點(diǎn)空間由集團(tuán)統(tǒng)一提供,權(quán)限開放到對應(yīng)城市片區(qū),如果訪問速度不理想,可以當(dāng)?shù)爻鞘衅瑓^(qū)自己購買空間管理。

2、建站及專題頁

集團(tuán)主站使用自身模板,其他站點(diǎn)都使用集團(tuán)統(tǒng)一網(wǎng)站模板,網(wǎng)站模板提供PC端和移動端各一套,集團(tuán)站點(diǎn)和產(chǎn)品線站點(diǎn)由集團(tuán)維護(hù),區(qū)域站點(diǎn)和區(qū)域產(chǎn)品線站點(diǎn)由各城市片區(qū)負(fù)責(zé)維護(hù)。專題頁建設(shè)方面,集團(tuán)每月至少更新兩版,優(yōu)先為新課程產(chǎn)品線設(shè)計,片區(qū)統(tǒng)一使用集團(tuán)專題模板,有較強(qiáng)策劃及制作能力的城市片區(qū)也可以自己設(shè)計,并共享到全集團(tuán)。

3、多賬戶分工

按地域分為綜合賬戶和產(chǎn)品線賬戶兩類。綜合賬戶,主要投放品牌大詞和行業(yè)大詞;產(chǎn)品線賬戶,主要投放品牌產(chǎn)品詞和具體產(chǎn)品詞。以品牌詞為例,達(dá)內(nèi)、達(dá)內(nèi)電話,這些詞是品牌大詞,由綜合賬戶投放;達(dá)內(nèi)java、達(dá)內(nèi)java培訓(xùn),這些提到具體項(xiàng)目的品牌詞,由產(chǎn)品賬戶投放。產(chǎn)品詞同理,IT培訓(xùn)、開發(fā)培訓(xùn),這些沒有提及具體項(xiàng)目的詞,由綜合賬戶投放,java培訓(xùn)、Java培訓(xùn)班,這些已經(jīng)提到具體項(xiàng)目的詞,由產(chǎn)品賬戶投放。這樣做可以很好的規(guī)避內(nèi)耗,同時可以促進(jìn)賬戶管理者對其所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品線進(jìn)行深入研究。

4、sem營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計

全集團(tuán)使用統(tǒng)一表格模板,城市匯總到大區(qū),大區(qū)匯總到集團(tuán)。表格設(shè)計可以按照企業(yè)的營銷漏斗進(jìn)行,例如:展現(xiàn)-點(diǎn)擊-抵達(dá)-對話-線索-邀約-來訪-成交。分渠道記錄展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)數(shù)據(jù),整體的各項(xiàng)轉(zhuǎn)化率和重要的成本指標(biāo)也用公式自動計算出來,便于觀察各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)變化情況。

無規(guī)矩不成方圓,想要做好營銷管理工作,首先需要先將規(guī)則設(shè)定好,本文我們主要從域名空間、建站專題、賬戶分工、數(shù)據(jù)統(tǒng)計,四個方面進(jìn)行探討,還有很多細(xì)節(jié)可以類似的規(guī)范,標(biāo)準(zhǔn)化做得越細(xì)致,整體的效果也就越穩(wěn)定。內(nèi)容僅供參考。

當(dāng)前題目:sem營銷的五大過程
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