通常，一個企業(yè)準備搭建自己的營銷型網(wǎng)站的時候，有必要掌握好kiss準則，在建站素材的選擇上面，盡可能選擇一些能夠引起目標客戶產(chǎn)生共鳴的素材。
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第一點：掌握Kiss準則

Kiss原則，又稱為Keep it simple stupid！是由Virgin集團的英國總裁-理查布蘭森提出的，簡單的東西復(fù)雜化很容易，但是復(fù)雜的東西簡單化，就要考驗?zāi)愕臓I銷實力，人們都是喜歡看簡單的東西，所以請將你的首頁內(nèi)容縮減、易懂！不然太過復(fù)雜，客戶都還沒有提起興趣，就會立刻跳出去！

網(wǎng)站這部分還沒進入到產(chǎn)品詳細說明，重點是在提起客戶的興趣，因此網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該盡量把素材和內(nèi)容弄的淺顯易懂，不要有過多需要深度理解的字句，非必要的JavaScript特效或程式也應(yīng)該拿除，圖示要盡量朝向扁平化設(shè)計，也不要有太復(fù)雜的圖示，才能有效傳達品牌的感覺，讓客戶提起興趣或好奇心，才會想依照你設(shè)計的流程，把網(wǎng)站看完，并購買。

日本高單價蛋塔KB Bake網(wǎng)站首頁，就用非常精簡的圖示，并搭配恰到好處的簡單文字，傳達烘培、新鮮的堅持與美好，讓人想馬上咬一口，并對品牌留下深刻印象
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日本啤酒商網(wǎng)站首頁，則將啤酒的味道簡化為三種口味代表，會讓客戶提起好奇心，想進一步深入了解那是什么味道或是如何制造的？大幅提升了客戶的興趣，進而點進去了解產(chǎn)品詳細資訊，越有興趣了解產(chǎn)品細節(jié)，就越容易達成購買！

第二點：選擇目標客戶會產(chǎn)生共鳴的素材

在行銷學中，要能夠有效達成行銷目的，首先你必須先精準定義你的客戶Persona是什么樣子，并揣摩他們希望看到什么樣的資訊，想解決什么樣的問題，另外我們要行銷日本和臺灣，所以你的素材要選亞洲人，會比歐美人士的照片，更讓人產(chǎn)生共鳴感，增加銷售機會！

舉例來說，ANA航空公司為了要提高搭乘他們飛機去日本的客戶，特別做出了一個Is Japan Cool ?的網(wǎng)站，吸引各國客戶前往日本旅游，其首頁分門別類了各種在日本才有的精致主題，讓人感覺日本的旅游真的是多采多姿，很想立刻飛過去一探究竟，ANA雖然是航空公司，不過他清楚知道如果能創(chuàng)造客戶想要去日本的心態(tài)，并從最源頭的旅程介紹開始，就很有可能獲得客戶選擇搭乘他們班機的機會，真是內(nèi)容行銷的高招！

可以點右上角的MATSURI日文叫做祭り也就是祭典的意思（頁面連結(jié)），會看到各種日本充滿神秘色彩的傳統(tǒng)祭典活動介紹，讓人看完真的好想趕快坐他們的飛機、參加他們的旅游行程，跑去日本朝圣呀！

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