SEM(Search Engine Marketing)，中文叫做搜索引擎營銷。就是通過用戶進(jìn)行搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，并最終完成交易的過程?，F(xiàn)在好多企業(yè)和公司都重視做他們產(chǎn)品的SEM。而做好SEM營銷的關(guān)鍵所在就是產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。那么我們應(yīng)該怎樣做好他，下面創(chuàng)新互聯(lián)就來教大家如何做好。

一家公司在做SEM之前，首先要對他們自己的產(chǎn)品有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，包括產(chǎn)品的屬性和適應(yīng)的人群。其次，他們應(yīng)當(dāng)明確他們?nèi)绾巫尃I銷的產(chǎn)品用戶可以很快搜索得到，也就是SEM的關(guān)鍵詞，最后，根據(jù)這些關(guān)鍵詞部署推廣任務(wù)。

在SEM中，找準(zhǔn)他們的關(guān)鍵詞可以有以下的途徑：

一、在賬戶建立的初期，可以針對自己的產(chǎn)品選擇廣泛匹配的方式來收集他們所需要的關(guān)鍵詞。

賬戶剛建立好以后，很多人也許不能精確估算客戶是通過搜索什么樣的詞找到了他們的產(chǎn)品。針對這種情況，他們可以可以依托他們的產(chǎn)品做競價(jià)詞的廣泛匹配。在經(jīng)過將近兩周的時(shí)間，他們可以進(jìn)行收詞，看看哪些詞是用戶搜索頻率高而且點(diǎn)擊率和展現(xiàn)率很高的詞，把這些詞收攏進(jìn)來，重新劃分好單元，做進(jìn)一步的推廣。針對那些展現(xiàn)不多的那些詞，有些就可以舍棄，有些可以暫緩?fù)茝V，可以進(jìn)一步的觀察一段時(shí)間，看情況后再進(jìn)行決定。

二、在SEM做了有一定的時(shí)間的公司可以根據(jù)搜索詞報(bào)告和關(guān)鍵詞報(bào)告來進(jìn)行選詞。

這個(gè)方法主要是對那些做SEM有一定時(shí)間的公司來說可以這么做。公司里面的SEM專員可以根據(jù)搜索詞和關(guān)鍵詞報(bào)告中提供的詞的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率來確定那些詞是熱門的詞，他們可以把這些效率比較高的詞進(jìn)行再收集，做成一個(gè)新的單元進(jìn)行推廣，對于那些展現(xiàn)量不好的詞可以根據(jù)公司的需要做舍棄處理或者暫緩?fù)斗拧?/p>

在確定好所要推廣的關(guān)鍵詞之后，對于每個(gè)關(guān)鍵詞所寫的創(chuàng)意也是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。每個(gè)關(guān)鍵詞對應(yīng)的是一條創(chuàng)意，一個(gè)好的創(chuàng)意可以帶來很好的用戶體驗(yàn)，進(jìn)而帶來更多的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化。那么，如何能寫出好的創(chuàng)意呢?

一、創(chuàng)意的寫作要與網(wǎng)頁的內(nèi)容具有很高的相關(guān)度。

創(chuàng)意寫的好壞與否的一個(gè)很直觀的評判標(biāo)準(zhǔn)就是創(chuàng)意與網(wǎng)頁的相關(guān)度。如果當(dāng)用戶通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入你的網(wǎng)頁，但是因?yàn)槟愕膭?chuàng)意跟網(wǎng)頁的內(nèi)容有很大的出入時(shí)，這樣也不可能有用戶體驗(yàn)，并且跳出率會很高，不僅僅轉(zhuǎn)化率很低，而且對公司的產(chǎn)品的推廣也不會有什么大的幫助。

二、故事式的創(chuàng)意能夠帶來更好的客戶體驗(yàn)。

做SEM這一行久了之后就會發(fā)現(xiàn)寫創(chuàng)意就是在說一個(gè)故事。一個(gè)關(guān)鍵詞對應(yīng)的一條創(chuàng)意就是對應(yīng)的一個(gè)故事。寫的內(nèi)容讓用戶在搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞的時(shí)候展現(xiàn)給用戶，給予他們很好的體驗(yàn)，進(jìn)而會點(diǎn)擊你的頁面，最終達(dá)成成交。

總之，要想做好SEM，選擇關(guān)鍵詞和寫好創(chuàng)意至關(guān)重要，在做好這兩件事情的基礎(chǔ)上，如果還沒有達(dá)到想要的效果，這個(gè)時(shí)候可以檢查一下網(wǎng)頁的內(nèi)容與他們的相符度。在這個(gè)基礎(chǔ)上，一方面可以完善網(wǎng)頁內(nèi)容和布局，使其跟關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的匹配度提高;另一方面可以根據(jù)網(wǎng)頁的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意的修改，使其有更好的用戶體驗(yàn)。

文章名稱：創(chuàng)新互聯(lián)分享SEM營銷的核心是關(guān)鍵詞和創(chuàng)意
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