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詳細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀是怎樣的

2014-09-06    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

詳細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀是怎樣的

  現(xiàn)如今,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到了迅猛發(fā)展,但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的水平還是比較低的,你想知道原因是什么嗎?主要還是在這幾個(gè)方面不夠完善:
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
消費(fèi)者方面

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供的是一個(gè)虛擬的市場(chǎng),它的前提條件是供需雙方互相信任。目前我國(guó)有些消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不足,主體空位,市場(chǎng)難以定位。大多數(shù)消費(fèi)者缺乏的是消費(fèi)信心和消費(fèi)能力,不缺時(shí)間。由于網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)產(chǎn)品的直觀性較差,消費(fèi)者擔(dān)心網(wǎng)上購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)、售后服務(wù)的保障等因素,結(jié)果造成市場(chǎng)形成不了規(guī)模。

企業(yè)方面

  信譽(yù)是一個(gè)企業(yè)的形象,在正常的實(shí)物商品交易市場(chǎng)中,不講信用、失信顧客的事件屢有發(fā)生,假冒偽劣產(chǎn)品更是層出不窮,何況在人們看不到、摸不著的網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)中購(gòu)物,大多數(shù)消費(fèi)者總是過分理智化或帶有一種不信任感,因此更多的是望而卻步。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提之一是商家有良好的信譽(yù),還有,企業(yè)計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平落后、管理水平落后、經(jīng)營(yíng)方式陳舊也是限制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的因素。

政府方面

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全球性要求必須建立一個(gè)全球化的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則,以保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施,所以政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不宜過多干預(yù),而應(yīng)遵循電子商務(wù)的國(guó)際準(zhǔn)則,盡量放權(quán)于企業(yè),政府所起的作用是扶持和服務(wù)。如何建立一個(gè)國(guó)家的權(quán)威機(jī)構(gòu),來確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中參與各方的身份,維護(hù)交易活動(dòng)的安全,并確保其權(quán)威性和公正性,是我國(guó)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所面臨的一個(gè)重要課題。

物流方面

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然縮小了企業(yè)之間信息虛擬市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)差距,但對(duì)企業(yè)的物流水平與能力提出了更高的要求,但是現(xiàn)在,我國(guó)擁有全國(guó)物流能力的企業(yè)寥寥無幾,特別是廣大中小企業(yè),物流能力不強(qiáng),效率不高,不能及時(shí)與網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行實(shí)物交割,已成為阻礙其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的主要因素。因此,發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,物流先行是可行之路。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
  這幾個(gè)方面呢,都是客觀因素,但是更主要的是,我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的能力才是王道,只有我們有能力了,才能改變這一現(xiàn)狀。

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