微博作為一個(gè)的新平臺(tái)，如何進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是微博營(yíng)銷(xiāo)研究的重點(diǎn)。那么企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢，從而發(fā)揮微博營(yíng)銷(xiāo)大的效果呢?

1、判斷帳號(hào)有無(wú)僵尸粉

一般情況下，微博的粉絲數(shù)越多那么微博使用的時(shí)間也就越長(zhǎng)。所以我們可以從他第一條微博發(fā)布的時(shí)間，跟當(dāng)前微博粉絲數(shù)的關(guān)系就可以粗略判斷是否是僵尸粉微博。一些通過(guò)刷來(lái)的虛假微博粉絲，大致有幾個(gè)特點(diǎn)：1、沒(méi)有頭像。2、粉絲發(fā)布微博數(shù)很少。3、活躍度非常低。4、粉絲微博無(wú)簡(jiǎn)介。5、連續(xù)多頁(yè)粉絲屬性相同。6、粉絲當(dāng)中幾乎沒(méi)有帶認(rèn)證的用戶關(guān)注。另外，一個(gè)苦心經(jīng)營(yíng)的微博，博主都希望自己的微博勛章越多越好。往往一些僵尸粉微博的勛章通常就只有2~3個(gè)最基礎(chǔ)的勛章，這樣的微博也需 要謹(jǐn)慎觀察。

2、分析博客類型從而做到廣告的精準(zhǔn)投放

其實(shí)仔細(xì)研究，微博營(yíng)銷(xiāo)要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也不太難。因?yàn)槲⒉┲黝}分類很細(xì)也很明確。所以企業(yè)在選擇營(yíng)銷(xiāo)的博客帳號(hào)時(shí)，可以根據(jù)博主的博客類型來(lái)選擇廣告的投入類型。例如影視類微博投放影視廣告，音樂(lè)類微博投入音樂(lè)廣告，美容養(yǎng)生類微博投入美容產(chǎn)品的廣告。這樣一來(lái)，基本上可以針對(duì)目標(biāo)客戶 群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

3、微博營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的計(jì)算

微博廣告費(fèi)用是按照發(fā)布條數(shù)來(lái)計(jì)算的，比如說(shuō)100萬(wàn)的粉絲，直接發(fā)一條500元，轉(zhuǎn)發(fā)一條400元等。企業(yè)可以根據(jù)微博營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)來(lái)確定所選帳號(hào)的級(jí)別，確定單條價(jià)格，再根據(jù)企業(yè)需要多少帳號(hào)，轉(zhuǎn)播多 少天轉(zhuǎn)來(lái)計(jì)算所需要的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

4、微博營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估

在微博營(yíng)銷(xiāo)中，某個(gè)微博活動(dòng)的效果如何往往是營(yíng)銷(xiāo)人員最關(guān)心的問(wèn)題。微博營(yíng)銷(xiāo)的效果主要是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，而且效果呈成倍數(shù)遞增的效應(yīng)。如果一個(gè)帳號(hào)擁有十萬(wàn)粉絲，那就意味著每發(fā)布一條消息，將有十萬(wàn)人看到，然后按照比較低的1%的轉(zhuǎn)發(fā)率，有1000人轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息，而平均每個(gè)人又有50個(gè)粉絲，相當(dāng)于又有5萬(wàn)人看到了。了解廣告的受眾數(shù)以外，我們還可以通過(guò)管理工具，像監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣，獲得該活動(dòng)帶來(lái)多少的點(diǎn)擊數(shù)等數(shù)據(jù)，并通過(guò)與廣告價(jià)值的對(duì)比準(zhǔn)確地核算出這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投資回報(bào) 率。

雖然微博營(yíng)銷(xiāo)這種新方式還存在很多問(wèn)題，但我們不能阻止這個(gè)新鮮事物不斷向前發(fā)展。微博營(yíng)銷(xiāo)會(huì)得 到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注。

本文名稱：企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)需要注意哪些問(wèn)題？
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