從20世紀初的在線旅游培養(yǎng)期，經(jīng)歷了2006年的成長，以及2010年的細分、社交化，加上互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，以及最近的移動互聯(lián)網(wǎng)的入侵，新媒體的出現(xiàn)，面對逐漸龐大、多元化的在線旅游市場，鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站又該如何更好地使用新媒體，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷?

最好的傳播是口碑營銷

說是營銷，口碑幾乎算是一種與營銷關(guān)系最遠、但是又最有效的一種。因為這是需要用戶自發(fā)的做出的一種宣傳，而用戶是否能自發(fā)地為旅游網(wǎng)站帶來宣傳，主要看的還是網(wǎng)站上提供的內(nèi)容與服務(wù)。

似乎，與營銷的關(guān)系不大，重要的還是產(chǎn)品本身帶來的口碑吧。

比如，我們發(fā)出一條微博，這條微博出現(xiàn)了很高的瀏覽量，但卻并沒有人轉(zhuǎn)發(fā)，少有人評論，這就是屬于一種很失敗的營銷方式，而且是沒有任何口碑效應(yīng)在里面的，

最好的一種靠口碑傳播的方式，是不僅在第一輪的發(fā)出微博后有粉絲互動、轉(zhuǎn)發(fā)、評論點贊，還能擁有二次、三次更多次的傳播。

那么，怎樣的微博發(fā)布才能實現(xiàn)有效傳播?第一，發(fā)布的內(nèi)容需要有價值、符合用戶所需，最好還能滿足用戶的興趣需要、讓用戶感覺有用的同時又感覺有趣，最最好也還能附帶著展示自己的品牌價值。

對于中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)(http://www.zhunaqu.com/)來說，所面對的用戶不僅是旅游愛好者，而更應(yīng)該是針對“鄉(xiāng)村”化、更貼近大自然的一種輕量級旅游方式，帶著此類有趣的資訊內(nèi)容、故事，才會引起用戶們的關(guān)注、繼而形成一個良好的口碑傳播生態(tài)。

玩新媒體營銷 也要考慮核心用戶

無論使用哪種新媒體營銷方式，比如微信比如公眾號，每天除了定位實用旅游信息、為用戶提供一些有趣的活動之外，我們首先需要確立的是“核心用戶”的確立。

比如我們在建站之初或許會利用多種營銷手段、為網(wǎng)站為公眾號聚集廣泛的用戶，但這其中，“用戶質(zhì)量”或許只是一般，而逐漸對內(nèi)容的推送、建立與用戶間聯(lián)系的過程中，我們必須將一批優(yōu)質(zhì)的用戶給沉淀下來，并想法留住這些“核心用戶”，隨著鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站內(nèi)容的不斷擴充，你會發(fā)現(xiàn)，這第一批的核心優(yōu)質(zhì)用戶會有滾雪球效應(yīng)，而滾出的用戶也很可能成為鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站的第二批核心用戶。

新媒體的傳播優(yōu)勢是更豐富、更快速更實時，還能更近地與用戶實現(xiàn)分享互動，對于在線鄉(xiāng)村旅游市場來說，怎樣通過碎片化、移動化的空間為用戶提供更有效的信息整合，也將成為鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站的核心競爭力。

文章名稱：中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)如何利用新媒體實現(xiàn)有效營銷
當(dāng)前URL：http://www.aaarwkj.com/news6/87006.html

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