小圈子、大價值！如何進行微信社群營銷？
2013-05-04 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
微信社群是微信中唯一能打破與非好友封閉社交的鏈連接方式，而這正是實體零售門店一定要用好的營銷工具。微信社群小圈子、大價值的特點。那什么是社群？傳統(tǒng)的基于血緣和地緣的村落，就是一個典型的社群。但移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社群已不僅僅是你的親戚和鄰居們，通過智能手機等移動端，每個人幾乎可以隨時隨地在線，這讓具有相同志趣、相同愛好、相同才能等的人更容易聚在一起，形成現(xiàn)代新型社群。
那么我們產(chǎn)品經(jīng)理如何做好微信社群這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷？
①、定期話題討論
這個話題是什么？我這里沒有答案，每個品牌和自媒體的調(diào)性都不一樣，討論的自然不一樣。但不管什么話題，我覺得并不是說今晚群主跳出來說我們討論一下“論聶榮恒和吳亦凡的顏值高低”這樣就完事的，這樣得來的效果反而只有幾個人瞎扯。
②、嘉賓互動分享
你可以每周或者每月邀請幾位嘉賓回來針對某個領(lǐng)域的話題進行分享，比如一家花店的，可以偶爾做做花藝技巧的分享；一家飲品類餐飲品牌，做飲品類調(diào)制分享……當然這種分享要定時間、方式（語音+文字），互動答疑等，嘉賓的邀請策略還是看自身的資源，也鼓勵從群內(nèi)挖掘。
③、讓群員獲得參與感
“參與感”這個概念小米有提出來，方式就是聚焦起一群核心種子用戶，為企業(yè)品牌產(chǎn)品的研發(fā)提供其使用反饋、意見，并在這個過程里，自然而然地成為品牌宣傳的一個渠道。
④、線下互動沉淀
互聯(lián)網(wǎng)是相對陌生和虛擬的，前文講到，一群陌生人聚在一塊，真的很難聊些什么的。做社群就像談戀愛，兩個人如果線上認識，剛開始聊蠻有熱情，如果不實際見面，很快就冷淡了。
做社群營銷的關(guān)鍵是有一個意見領(lǐng)袖，也就是某一領(lǐng)域的專家或者權(quán)威，這樣比較樹立信任感和傳遞價值。
通過社群營銷可以提供實體的產(chǎn)品滿足社群個體的需求，也可以提供某種服務(wù)。各種自媒體最普遍的是提供服務(wù)。比如招收會員，得到某種服務(wù)，或者進某個群得到某種專家提供的咨詢服務(wù)等。
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