在這里介紹操作新聞營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要注意的幾個(gè)要點(diǎn)。
1.明確目標(biāo)
制造新聞不是企業(yè)的目的，新聞的背后是為了達(dá)到某項(xiàng)目的。所以進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo)前，一定要明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，一切新聞都應(yīng)該圍繞目標(biāo)來(lái)策劃不達(dá)目的的新聞策劃對(duì)企業(yè)沒(méi)有任何意義。比如通過(guò)新聞進(jìn)行危機(jī)公關(guān)、提升品牌知名度、炒作事件、促進(jìn)銷(xiāo)售、提升企業(yè)美譽(yù)度等。

2.途徑必須是大眾媒體
盡可能地選擇大眾媒體，或是選擇傳播范廣的媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。只有這些媒體，才能擴(kuò)大新聞傳播范圍，引起轟動(dòng)效應(yīng)。一個(gè)小眾媒體或是傳播面很窄的媒體，是很難達(dá)到預(yù)期效果和目的的。
3.新聞客觀、公正
雖然我們制造新聞是為了營(yíng)銷(xiāo)推廣，但是新聞一定要是以媒體的立場(chǎng)客觀、公正地進(jìn)行報(bào)道，用用事實(shí)說(shuō)話，也只有這樣，才能造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。
4.遵守新聞規(guī)律
要遵守新聞規(guī)律，切記不要造假新聞、偽新聞或不是新聞的新聞定要經(jīng)得起推敲。比如在2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，有媒體報(bào)道稱(chēng)，有著“蘋(píng)果之鄉(xiāng)”美譽(yù)的某縣，因蘋(píng)果銷(xiāo)售渠道不暢，農(nóng)民拿著市價(jià)六七元斤的蘋(píng)果去喂豬。這條新聞發(fā)布后，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響，后經(jīng)有關(guān)方面查實(shí)，這個(gè)消息為虛假新聞，是該縣為了促銷(xiāo)而造的。結(jié)果不但沒(méi)有達(dá)到宣傳的效果，反而帶來(lái)了不良影響。
5.不能產(chǎn)生負(fù)面
新聞是把雙刀劍，運(yùn)用好了，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限好處，而沒(méi)運(yùn)用好，也同樣會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。所以我們?cè)诓邉澝恳粋€(gè)新聞時(shí)都應(yīng)該反復(fù)推敲、研究細(xì)節(jié)，從讀者的角度去審視新聞內(nèi)容，確保每一分營(yíng)銷(xiāo)傳播費(fèi)用都為品牌做加法，而不是產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。
6.持續(xù)性新聞
一個(gè)好的新聞策劃不應(yīng)該只是“一錘錘子買(mǎi)賣(mài)”，一次報(bào)道之后就沒(méi)了下文，而是應(yīng)該圍繞主題層層推進(jìn)，不斷“產(chǎn)生”新的事件和新的角度以“組合拳”的方式進(jìn)行“新聞轟炸”，從而更好地達(dá)到目的，就像經(jīng)典小說(shuō)一樣，一波三折，曲折離奇，這樣才能吸引讀者注意力，給用戶留下深刻印象。
許多企業(yè)熱衷于通過(guò)公益事件制造新聞，但是在捐錢(qián)捐物之后，往往在第二天的報(bào)紙或電視露一下臉就再?zèng)]了動(dòng)靜。這不能稱(chēng)之為新聞營(yíng)銷(xiāo)!從感情上說(shuō)，我們尊敬這些企業(yè)家無(wú)私的奉獻(xiàn)精神，但從營(yíng)銷(xiāo)角度上來(lái)說(shuō)很失敗。
7.深入了解媒體特性
許多人認(rèn)為在沒(méi)有媒體關(guān)系的情況下，想免費(fèi)被媒體關(guān)注與報(bào)道很難，其實(shí)不然。作為一名媒體工作者，想天天采寫(xiě)到優(yōu)質(zhì)的新聞并不容易，這一點(diǎn)從各大媒體“有獎(jiǎng)?wù)骷侣劸€索”的活動(dòng)中就可以管窺一斑
如果我們策劃出來(lái)的新聞符合媒體的需求，那他們不但會(huì)免費(fèi)為我們發(fā)布，甚至還會(huì)感謝你。反之，如果策劃出來(lái)的新聞質(zhì)量低劣，那即使花錢(qián)，媟媒體也不會(huì)報(bào)道。
如何才能達(dá)到讓媒體主動(dòng)關(guān)注報(bào)道的效果呢?一個(gè)大的前提就是要深入了解媟體的特性，投其所好，根據(jù)他們的需求策劃相應(yīng)的新聞。比如媒體最近關(guān)注的是創(chuàng)業(yè)話題，重點(diǎn)是挖掘一些創(chuàng)業(yè)故事，那我們就可以將企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期的一些故事貢獻(xiàn)出來(lái)；再比如每年三月，媒體普遍關(guān)注的是公益，那我們就借此機(jī)會(huì)組織員工進(jìn)行一些公益活動(dòng)，以此引起媒體的關(guān)注等。
做網(wǎng)站制作新聞營(yíng)銷(xiāo)時(shí),不要把媒體當(dāng)成媒體,而要把它當(dāng)成一個(gè)特殊的用戶,這個(gè)用戶的需求就是各種優(yōu)質(zhì)新聞:也不要把新聞當(dāng)成新聞,而要把它當(dāng)成一件特殊的產(chǎn)品,根據(jù)用戶的需求來(lái)挖掘產(chǎn)品。

名稱(chēng)欄目：新聞營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)
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