Vlog的營(yíng)銷(xiāo)形式根據(jù)對(duì)這兩年多個(gè)品牌和Vlog合作的案例進(jìn)行分析，可見(jiàn)目前Vlog營(yíng)銷(xiāo)的形式，也就是品牌如何通過(guò)Vlog打造自己的影響力，有以下幾種主要形式：

1. 體驗(yàn)式植入

能夠親身體驗(yàn)Vlogger的生活是觀眾追Vlog的一大樂(lè)趣。

因此，Vlogger在視頻中所呈現(xiàn)的衣食住行體驗(yàn)也自然而然成為觀眾的興趣點(diǎn)所在。不少品牌也正是看中這一點(diǎn)，以贊助體驗(yàn)的方式，讓自己的品牌和產(chǎn)品出現(xiàn)在Vlogger的生活及視頻內(nèi)容當(dāng)中。

2. 個(gè)人真實(shí)測(cè)評(píng)

不少Vlogger選擇從個(gè)人測(cè)評(píng) 的形式出發(fā)，從各自角度巧妙為品牌進(jìn)行宣傳。

這些Vlogger真實(shí)的測(cè)評(píng)結(jié)果，能方便用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品主攻的夜拍功能有更清晰明了的認(rèn)知，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更直觀的感受，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度。

3. 品牌發(fā)布會(huì)

Vlogger記錄發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、試用新產(chǎn)品以及對(duì)當(dāng)?shù)貓?chǎng)所的場(chǎng)景捕捉，簡(jiǎn)潔直接、同時(shí)又生活化地呈現(xiàn)品牌發(fā)布會(huì)信息。

4.沉浸式體驗(yàn)

沉浸式的體驗(yàn)植入更適合酒旅品牌，Vlogger通過(guò)親身深度體驗(yàn)記錄酒店/景點(diǎn)等的自然景色、品牌服務(wù)和生活狀態(tài)，更形象直觀和有感染力觸達(dá)受眾。

Vlog VS 短視頻

同樣是以視頻為主要載體，Vlog和短視頻之間也有很多不同。

1. 內(nèi)容特質(zhì)

Vlog視頻，基本是需要博主出鏡的，博主需要以旁述、講解的方式向大家介紹一些東西，或表達(dá)一些東西。

而短視頻內(nèi)容則更偏向于內(nèi)容創(chuàng)作，“記錄”的意味不濃，更像是一個(gè)一個(gè)單元?jiǎng)?，一?chǎng)一場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)的“快閃”表演。

Vlog是觀眾和博主一起體驗(yàn)?zāi)臣虑?，有一定的參與感和臨場(chǎng)感，而短視頻就只是單純的旁觀者，在觀看一場(chǎng)表演而已。

而在內(nèi)容上，由于Vlog的內(nèi)容多數(shù)是以記錄生活為主，我們能夠看到比較原生態(tài)的錄制過(guò)程，這些片段雖然是經(jīng)過(guò)剪輯，但顯然不是“表演”，不是預(yù)先編排的。

這一點(diǎn)對(duì)新一代年輕人(95后、00后)來(lái)說(shuō)更具互動(dòng)性和真實(shí)性，對(duì)于渴望“走心交流”的年輕人來(lái)說(shuō)，更具吸引力。

2. 手法、創(chuàng)作難度

在拍攝手法、剪輯風(fēng)格方面，Vlog的自由度更高，因?yàn)楸举|(zhì)上這是以視頻形式表達(dá)的“隨筆”。

3. 長(zhǎng)度

以抖音快手等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般在60秒以?xún)?nèi)，短至15秒，Vlog視頻可長(zhǎng)可短，可以60秒，也可以十分鐘，不強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)練，也不強(qiáng)調(diào)豐富。

Vlog可以制作成短視頻，但短視頻無(wú)法成為Vlog。

短視頻開(kāi)始進(jìn)入下半場(chǎng)了，大平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始在培養(yǎng)和引導(dǎo)著Vlog的市場(chǎng)，Vlog在2019，可能迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)和井噴，逐步走出小眾，催生出一大批優(yōu)質(zhì)的明星和人氣Vlogger。

在當(dāng)下95/00后年輕人已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍之一，他們的崛起意味著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播有著新訴求。

被稱(chēng)為Z世代的他們出生的時(shí)候就已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所包圍，無(wú)論是微博還是短視頻，他們?cè)缫呀?jīng)了如指掌。但無(wú)論是微博還是短視頻，都有過(guò)于強(qiáng)烈的“旁觀”感，我們無(wú)法參與到內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作當(dāng)中。

這時(shí)候Vlog的出現(xiàn)，就給予了他們一股強(qiáng)烈的新鮮感。

分享名稱(chēng)：抖音Vlog是什么，有幾種展現(xiàn)形式？
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