營銷當(dāng)?shù)?，你平時(shí)總能看到、聽到各種各樣的營銷方式，在所有的營銷方式中，具活力與個(gè)性的則莫過于品牌營銷跟個(gè)人營銷。

每個(gè)成功的品牌營銷、個(gè)人營銷背后除了“個(gè)性”以外，仍還有許多你必須控制的“度”。

杜蕾斯的品牌營銷：從底線低的浪子到審視奪度的翩翩公子

杜蕾斯的品牌營銷幾乎成為“一代宗師”，成為各界營銷人士的成功典范，但幾年前，杜蕾斯并不是人人追隨的“翩翩公子”，只不過算是一個(gè)無節(jié)操、有時(shí)候分不清場合、愛搞黃段子的浪子。

2014年的高考，杜蕾斯發(fā)出一條微博，文字內(nèi)容是：“高考前，女孩子對男孩子說，‘這，這不行的啊，我們還只是高中生?！髮W(xué)后，女孩子主動對男孩子說，‘我們要不要去賓館休息一下?’”

2014年之前，杜蕾斯甚至給孩子們出個(gè)“make love”的英語學(xué)習(xí)版：一般現(xiàn)在時(shí)叫“I make love with her everday”，一般過去時(shí)叫“I made love with her yesterday”……

如此種種，杜蕾斯把自己定位在一個(gè)放蕩不羈的輕狂浪子上。

再看現(xiàn)在，劉翔退賽的時(shí)候，杜蕾斯借勢做出了一個(gè)非常經(jīng)典的營銷：堅(jiān)持到底才是強(qiáng)大男人。

相反，劉翔的離婚事件里卻沒了杜蕾斯的身影，畢福劍的飯局事件也沒了杜蕾斯的身影……杜蕾斯玩的是經(jīng)典，也慢慢理清了審時(shí)度勢的品牌作用，已經(jīng)進(jìn)化為嘴上無節(jié)操、內(nèi)涵不斷創(chuàng)意無限、卻依然不傷及無辜、令人哭笑不得又令人欽佩的“翩翩公子”。

鄧超的個(gè)人營銷：嚴(yán)肅男神變快樂“二貨”

在《分手大師》、跑男以前，鄧超的個(gè)人形象從來都是帥酷的嚴(yán)肅男神，自電影《分手大師》將鄧超的二貨本性表現(xiàn)地淋漓盡致、跑男一度再現(xiàn)其有風(fēng)范的快樂二貨氣度之后，鄧超的微博也成了粉絲們獲取鄧超二貨本性的又一主要源泉。

“你睡出了這么丑的發(fā)型居然還云淡風(fēng)輕的從路人的目光中傲然飄過，等哥，爹服了you”，秀的是兒子;“我走了什么狗屎運(yùn)找到這么好的媳婦”秀的是恩愛……在無數(shù)次調(diào)侃自己、恩愛家人的背后，每一條微博都含著極高的活躍度，因?yàn)椤岸蹦芙o大家?guī)須g樂。

有些人會在微博上評判他人，無論對還是錯(cuò)，一個(gè)直接指責(zé)某某對手甚或是沒有什么關(guān)系的人的人，在智上已經(jīng)失去了個(gè)人營銷的主要價(jià)值，而那些利用緋聞、他人的誤點(diǎn)集成自我關(guān)注的人，更是丟了品牌的核心能量。

因?yàn)?，無論是個(gè)人營銷還是品牌營銷，講究的都是一個(gè)精神魂兒，一個(gè)正能量的東西，絕不是以往不知輕重的杜蕾斯，也不是非要玩正經(jīng)、玩正反兩面派式的歌唱與批判。

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