前幾天有個(gè)客戶(hù)找到我們，說(shuō)他做了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)效果，google、百度推廣做了幾個(gè)月，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)的客戶(hù)卻寥寥無(wú)幾，讓我給他“把一把脈”，看看究竟出了什么問(wèn)題？

仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)這并非個(gè)別現(xiàn)象，而是許多中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所存在的通病，單純靠搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正在越來(lái)越“失靈”，企業(yè)需要尋找一條讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“起死回生”的新出路。

導(dǎo)致中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“失靈”，有以下三方面原因：

1、 營(yíng)銷(xiāo)主體缺乏“粘性”。

中小企業(yè)往往不重視企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃和建設(shè)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)粗糙，網(wǎng)站內(nèi)容不具備吸引力，網(wǎng)站的互動(dòng)性差，使得網(wǎng)站的“粘性”非常弱。即使目標(biāo)客戶(hù)通過(guò)搜索引擎訪問(wèn)了網(wǎng)站，停留的時(shí)間也非常短，多數(shù)用戶(hù)只訪問(wèn)了首頁(yè)就離開(kāi)了，根本沒(méi)有瀏覽網(wǎng)站里面的內(nèi)容，更談不上咨詢(xún)。

2、營(yíng)銷(xiāo)渠道過(guò)于狹窄。

搜索引擎只針對(duì)有明確需求的用戶(hù)，而且用戶(hù)通常只瀏覽前兩頁(yè)。隨著企業(yè)投放搜索引擎的增加，搜索引擎排名競(jìng)爭(zhēng)趨于同質(zhì)化。即使付出高昂代價(jià)換到的搜索排名，能夠帶來(lái)的目標(biāo)客戶(hù)也十分有限，企業(yè)亟需拓寬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，將品牌和產(chǎn)品展現(xiàn)給更多的潛在客戶(hù)。

3、營(yíng)銷(xiāo)方法缺乏創(chuàng)新。

搜索引擎廣告無(wú)非是“關(guān)鍵詞+描述”，消費(fèi)者在搜索結(jié)果只能看到公司名和文字簡(jiǎn)介，企業(yè)獨(dú)特的品牌形象（LOGO）和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得不到突出，也無(wú)法給客戶(hù)留下深刻印象,一旦搜索引擎廣告停止，客戶(hù)就記不起企業(yè)名稱(chēng)。企業(yè)需要更具創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方法，抓住客戶(hù)眼球并留住客戶(hù)。

針對(duì)以上問(wèn)題，網(wǎng)頁(yè)教學(xué)網(wǎng)專(zhuān)家認(rèn)為，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要“起死回生”，必須從三方面著手：

1） 提升網(wǎng)站“黏度”。尋找專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司，為網(wǎng)站把脈，針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)需求，重新架構(gòu)及建設(shè)網(wǎng)站，讓用戶(hù)樂(lè)于在網(wǎng)站停留。

2） 拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道。尋找目標(biāo)消費(fèi)群所關(guān)注的網(wǎng)站，拓寬與目標(biāo)客戶(hù)的接觸面，配合創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，吸引潛在客戶(hù)眼球。

3） 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法。整合網(wǎng)絡(luò)廣告、許可email營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、bbS營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)方法，突出品牌個(gè)性及企業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓客戶(hù)記住你。

文章標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo):中小企業(yè)應(yīng)該注意的問(wèn)題
文章來(lái)源：http://www.aaarwkj.com/news9/295109.html

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