短視頻運(yùn)營之吃播賬號(hào)為何也要突顯人設(shè)？吃播對于在抖音“沖浪”的小伙伴們來說是一點(diǎn)都不陌生了，殊不知吃播也是必須樹立人設(shè)的，那是因?yàn)榭闯圆ミ@部分人的心理有三點(diǎn)：

　　第一點(diǎn)是滿足感，吃能夠給人帶來了最基本的口腹之欲的生理滿足，有時(shí)夜里很餓可是必須減肥，看吃播會(huì)很有代入感，得到心理上的滿足。

　　第二點(diǎn)是安全感。

　　第三點(diǎn)是感情的必須，是因?yàn)槿缃窨闯圆サ慕^大多數(shù)是年輕群體，這些人獨(dú)居生活、工作比較忙、必須陪伴著，大部分也只有雙休日能和盆友聚一聚，平常大部分全是自個(gè)一個(gè)人的日子，許多年輕群體在吃東西的時(shí)候會(huì)點(diǎn)開吃播，會(huì)有種類似于陪伴著的情感需求。

　　短視頻運(yùn)營孵化美食IP跟孵化別的垂類IP的流程基本相同，從選人開始，到內(nèi)容，再到運(yùn)營，但對比兩年前剛進(jìn)到美食短視頻領(lǐng)域，如今短期內(nèi)內(nèi)孵化一個(gè)美食IP相對比較艱難。“美食類IP的選擇跟別的垂類的差別便是，美食類的紅人最核心部分是必須達(dá)人是個(gè)‘吃貨’或是對美食有十分大的熱情，其他則必須達(dá)人本身有較高的識(shí)別度及表現(xiàn)力，和突顯的人設(shè)。”

　　一般，達(dá)人的差異化反映在2個(gè)方面：第一個(gè)是人設(shè)上的差異化，第二是內(nèi)容上的差異化，利用這兩個(gè)方面打造適宜達(dá)人本身的大方向。

　　吃播作為短視頻運(yùn)營中美食視頻垂直領(lǐng)域的一種內(nèi)容方式，與“燒飯”類型的美食視頻對比，吃播的輸出受眾群體上大不一樣，但也是有重合。

　　“我認(rèn)為喜歡吃播的很多人也喜歡看做飯的視頻，喜歡燒飯的很多人也會(huì)看吃播的視頻，吃播的受眾群體更多是一些本身的心理上的必須。”

　　用戶為何關(guān)注你，你能不能為你的用戶帶去使用價(jià)值，是用戶關(guān)注你的唯一理由。就算搞笑、娛樂博主也可以為用戶帶去娛樂使用價(jià)值，這也是短視頻內(nèi)容達(dá)人的一個(gè)核心點(diǎn)。

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