在企業(yè)宣傳片制作中，創(chuàng)意腳本是一個(gè)技術(shù)含量很高的工程。如果沒(méi)有好的創(chuàng)意，那就不可能制作出完美企業(yè)宣傳片，今天就來(lái)談?wù)剟?chuàng)意的基本程序。

 

一、明確目標(biāo)

創(chuàng)意者首先必須清楚客戶(hù)的要求，明確主題。一方面要換位觀(guān)察、打破思維定式的束縛，同時(shí)也可以通過(guò)改變資源環(huán)境來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。在分析問(wèn)題時(shí)，要從整體結(jié)構(gòu)出發(fā)來(lái)尋求解決方案。


二、環(huán)境分析 

首先，創(chuàng)意要明確來(lái)自外部環(huán)境的各種力量對(duì)創(chuàng)意實(shí)施的影響，然后在創(chuàng)意中充分考慮這些因素，并加以適當(dāng)處理。其次，在創(chuàng)意中應(yīng)緊跟環(huán)境的變化與發(fā)展，并結(jié)合自身?xiàng)l件去適應(yīng)環(huán)境，盡可能地利用環(huán)境中的有利條件，并加以影響，使其向有利于自己的方向發(fā)展。內(nèi)部環(huán)境分析主要是指對(duì)所需創(chuàng)意行業(yè)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行界定與分析，找出其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)所在。然后在“知己知彼”的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)意，以己之長(zhǎng)，克敵之短，從而取得競(jìng)爭(zhēng)勝利。

三、開(kāi)發(fā)信息

信息開(kāi)發(fā)的水平?jīng)Q定著創(chuàng)意的水平，而信息開(kāi)發(fā)水平的高低是由其工作過(guò)程中所采用的工具、方法所決定的信息的收集與整理是創(chuàng)意過(guò)程中關(guān)鍵的一環(huán)，必須做到信息的準(zhǔn)確化、及時(shí)化，才能形成正確的、可行的創(chuàng)意。
 
四、產(chǎn)生創(chuàng)意

掌握創(chuàng)意產(chǎn)生的基本規(guī)律、遵循一定的工作原則是產(chǎn)生創(chuàng)意的前提。創(chuàng)意是一種復(fù)雜、高級(jí)的思維活動(dòng)，研究其中的內(nèi)在規(guī)律，通過(guò)“擇優(yōu)選取”以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意意圖的規(guī)律，對(duì)客觀(guān)事物中存在的大量相似現(xiàn)象加以研究和運(yùn)用，把管理系統(tǒng)的某些要素、方法等重新加以組合，按照事物間存在的對(duì)立性、對(duì)稱(chēng)性去構(gòu)思。

五、制作創(chuàng)意方案

經(jīng)過(guò)創(chuàng)意以后，一般可以形成多種方案的構(gòu)想，在此基礎(chǔ)上方可制作創(chuàng)意方案，主要包括編寫(xiě)創(chuàng)意報(bào)告和演示創(chuàng)意方案兩大步驟。創(chuàng)意報(bào)告主要包括名稱(chēng)、單位、人員、創(chuàng)意目標(biāo)、創(chuàng)意內(nèi)容、費(fèi)用分析、參考資料、注意事項(xiàng)等。

六、測(cè)定創(chuàng)意效果

對(duì)創(chuàng)意效果進(jìn)行測(cè)定，也是宣傳片制作創(chuàng)意的基本程序之一。在方法上，有直接和間接測(cè)定兩種。直接測(cè)定，即測(cè)定者根據(jù)對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行調(diào)查所收集到的第一手資料對(duì)創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行測(cè)定，主要方法有訪(fǎng)問(wèn)法、觀(guān)察法、實(shí)驗(yàn)法和統(tǒng)計(jì)法等；間接測(cè)定，即測(cè)定者根據(jù)創(chuàng)意原始調(diào)查資料對(duì)創(chuàng)意效果進(jìn)行的分析與測(cè)定。

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