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競(jìng)價(jià)推廣單元搭建的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)是什么?

2015-11-24    分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)

推廣單元是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。推廣單元的建立與關(guān)鍵詞的選擇息息相關(guān),建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元,以便更有針對(duì)性地撰寫(xiě)創(chuàng)意。

  不妨假設(shè)自己就是潛在客戶,試著寫(xiě)出您能想到的每一個(gè)關(guān)鍵詞,并以意義相近、結(jié)構(gòu)相同為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi),來(lái)建立推廣單元。意義相近是為了確保多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性;結(jié)構(gòu)相同是為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅時(shí),能同時(shí)保證語(yǔ)句通順,達(dá)到更好的推廣效果。請(qǐng)參考以下創(chuàng)意示例:

  從意義相近的角度出發(fā),我們可以考慮為以下幾類(lèi)關(guān)鍵詞分別建立推廣單元

 1.產(chǎn)品詞

  產(chǎn)品詞可以是提供產(chǎn)品/服務(wù)的大類(lèi),也可以是產(chǎn)品細(xì)類(lèi),可能具體到產(chǎn)品的種類(lèi)、型號(hào)、品牌等。

  如“英語(yǔ)培訓(xùn)”、“鮮花”、“寵物用品”、“汽車(chē)”等,這類(lèi)詞搜索量較大,能夠覆蓋更多的潛在客戶,競(jìng)爭(zhēng)可能較為激烈;再如“雅思聽(tīng)力班”、“買(mǎi)玫瑰花”、“皇家貓糧”、“奧迪A8價(jià)格”等,這類(lèi)詞的搜索意圖一般較為明確,建議在創(chuàng)意中著重突出產(chǎn)品特色,明確傳達(dá)價(jià)格、促銷(xiāo)等賣(mài)點(diǎn),抓住這些潛在客戶的關(guān)注點(diǎn),促成轉(zhuǎn)化。

  不同行業(yè)、企業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品詞的大類(lèi)和細(xì)類(lèi)的區(qū)分可能不同,如“雅思培訓(xùn)”對(duì)于專(zhuān)門(mén)的雅思培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)可能屬大類(lèi),而對(duì)代理各種培訓(xùn)業(yè)務(wù)報(bào)名機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)可能屬細(xì)類(lèi),可根據(jù)自身業(yè)務(wù)性質(zhì)靈活把握。

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 2.通俗詞

  潛在客戶可能會(huì)使用一些口語(yǔ)式表達(dá),如“我想開(kāi)干洗店”、“哪家英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”“怎樣才能學(xué)好英語(yǔ)”等。使用這類(lèi)搜索詞的一般為個(gè)人消費(fèi)者,搜索目的可能以信息獲取為主,對(duì)商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同,帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價(jià)值也有所不同,建議根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行嘗試。 為啥排名上不去?一個(gè)優(yōu)質(zhì)的SEM賬戶架構(gòu)很重要!

 3.地域詞

  即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱(chēng)的組合,如“北京 法語(yǔ)培訓(xùn)班”,“上海同城速遞”等。搜索這類(lèi)詞的網(wǎng)民的商業(yè)意圖更為明確,一般希望本地消費(fèi)/購(gòu)買(mǎi),建議在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品/服務(wù)地域便利性。

 4.品牌詞

  即含有自有品牌的關(guān)鍵詞,如“百度”、“有啊”等,或一些專(zhuān)有品牌資產(chǎn)名稱(chēng)、專(zhuān)有技術(shù)、專(zhuān)利名稱(chēng)等。但不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞。 SEM競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)報(bào)表及問(wèn)題分析思路!

5.人群詞

  網(wǎng)民未直接表達(dá)對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的需求,但搜索詞表達(dá)了其它相關(guān)的興趣點(diǎn),與潛在客戶群可能存在高度重合。這時(shí)候,我們可以把推廣結(jié)果呈現(xiàn)在這些有潛在需求的網(wǎng)民面前,吸引他們的關(guān)注,激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

當(dāng)前名稱(chēng):競(jìng)價(jià)推廣單元搭建的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)是什么?
當(dāng)前URL:http://www.aaarwkj.com/news38/28838.html

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