點(diǎn)擊率的優(yōu)化主要來(lái)自于不斷反復(fù)試驗(yàn)。別人查找的關(guān)鍵詞和你所展現(xiàn)的廣告之間的協(xié)同是至關(guān)重要的(不要忘記觸發(fā)你廣告的那些關(guān)鍵詞、搜索詞、搜索者的意圖和匹配模式。SEM推廣點(diǎn)擊率低是什么原因呢?創(chuàng)新互聯(lián)為大家總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1、匹配方式

關(guān)鍵詞有三種匹配模式，精確匹配，短語(yǔ)匹配和廣泛匹配模式。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量。當(dāng)我們我們把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)寬的時(shí)候，流量就會(huì)增加，反之則反。

2、出價(jià)策略

忽略掉質(zhì)量度的因素，出價(jià)策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。廣告在搜索結(jié)果的不同位置(左側(cè)或是右側(cè)，第一名或者是第三名)獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的。調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì)直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的點(diǎn)擊量。另外，移動(dòng)端的出價(jià)以及搜索合作網(wǎng)絡(luò)的出價(jià)比例也都會(huì)影響。

3、創(chuàng)意質(zhì)量

創(chuàng)意是指標(biāo)題、描述以及URL。廣告創(chuàng)意對(duì)點(diǎn)擊率的影響較大，相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的點(diǎn)擊。為了獲得更高的點(diǎn)擊量，一定要遵循創(chuàng)意撰寫(xiě)的4原則：飄紅、通順、相關(guān)、吸引。

4、投放時(shí)間

工作日8小時(shí)投放與7*24小時(shí)投放的關(guān)鍵詞，在點(diǎn)擊量上會(huì)有很大差別。投放時(shí)間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。SEM是關(guān)鍵字廣告，是被動(dòng)展現(xiàn)的，只有網(wǎng)民有需求了才產(chǎn)生搜索。所以小編建議廣大企業(yè)主，7*24投放，以保證效果。例如，實(shí)際上深更半夜來(lái)的流量很少惡意點(diǎn)擊，大部分是有真實(shí)需求的網(wǎng)民。另外，節(jié)假日投放也是有策略講究的。

5、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

和前面幾個(gè)原因相比，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響的方面比較多，也比較復(fù)雜。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于關(guān)鍵詞的匹配方式，出價(jià)策略，質(zhì)量度變動(dòng)，創(chuàng)意修改和投放時(shí)間的調(diào)整等等，都可能會(huì)影響到自身流量的變化。

6、關(guān)鍵詞量

關(guān)鍵詞數(shù)量與匹配模式類(lèi)似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的點(diǎn)擊量。但這只在一定范圍內(nèi)有效，當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)訪客覆蓋到一定范圍時(shí)，新增加的關(guān)鍵詞對(duì)流量的影響就微乎其微了。除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì)對(duì)流量造成影響。擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會(huì)影響點(diǎn)擊量變化。

7、投放地域

地域?qū)φ宫F(xiàn)量有限制作用。當(dāng)一個(gè)地域的展現(xiàn)量增長(zhǎng)到一定程度時(shí)就無(wú)法再增加了。增加投放地域也就意味著增加了新的訪問(wèn)群體，同樣也就意味著點(diǎn)擊量有可能增長(zhǎng)。對(duì)于推廣地域方面，建議開(kāi)通搜索意圖定位功能和精確匹配拓展功能，以此獲取更多的潛在商機(jī)。

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