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SEM競價中如何根據(jù)關(guān)鍵詞撰寫優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意?

2015-01-16    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

SEM競價效果好壞,除了看關(guān)鍵詞的選取外,也千萬不要忽略了物料創(chuàng)意。物料創(chuàng)意決定著用戶看到你的廣告信息時,是否愿意進一步了解你。因此,在SEM競價中,創(chuàng)意是第一個關(guān)鍵門檻。

要撰寫物料創(chuàng)意,我們首先要知道什么是物料創(chuàng)意,怎樣撰寫優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。

那什么是創(chuàng)意呢?

創(chuàng)意是指網(wǎng)民進行搜索并觸發(fā)推廣結(jié)果時,展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容,包括標題、描述、創(chuàng)意圖,以及訪問URL和顯示URL。

需要注意的是,在撰寫關(guān)鍵詞創(chuàng)意之前,首先要將賬戶結(jié)構(gòu)劃分明細。

因為關(guān)鍵詞的創(chuàng)意是針對單元來寫的,所以在劃分賬戶結(jié)構(gòu)時,要按照計劃,單元,關(guān)鍵詞層層劃分,關(guān)鍵詞的劃分要根據(jù)關(guān)鍵詞匹配模式,語義,長短,句型,來劃分關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞分組要合理這樣單元內(nèi)其他關(guān)鍵詞帶入才能保證語句通順。


SEM競價中如何根據(jù)關(guān)鍵詞撰寫優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意?


關(guān)鍵詞分好了,創(chuàng)意怎么寫呢?

四個黃金法則把創(chuàng)意寫進用戶的心里:

1. 突出公司產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢,品牌相關(guān)可突出品牌的歷史,口碑。產(chǎn)品相關(guān)可突出產(chǎn)品的價格,或與同類產(chǎn)品相比等一系列優(yōu)勢。

2. 描述可以想象的產(chǎn)品畫面,吸引想象面通過描述有優(yōu)勢細節(jié),生動的展示有吸引力的點。

3. 站在用戶角度,想用戶的搜索意圖,想用戶想看到什么,站在網(wǎng)民的角度關(guān)注網(wǎng)民關(guān)系的問題,比如:多少錢? 多長時間? 好不好?

4. 引導(dǎo)用戶咨詢、點擊的號召性語句,通過有號召力的語句來激發(fā)網(wǎng)民的參與購買等行為,如“快來體驗吧!”等字樣。

除了文字外,圖片也是創(chuàng)意中極其重要的部分。

好的創(chuàng)意圖,能迅速抓住用戶眼球,吸引大量用戶點擊。

一個好的創(chuàng)意圖的策劃,要從色彩,圖案,文案,風(fēng)格這幾個方面來設(shè)計。

1. 色彩,要光鮮明亮,要有線條感,少用深色灰色,不然效果不好。

2. 圖案方面,要能給用戶想象的空間,要能在用戶的腦海里打上烙印。

3. 文案,要簡單好記,告訴用戶你做什么,你能給用戶帶來什么,創(chuàng)意圖文案不宜和創(chuàng)意標題相同。

4. 風(fēng)格呢上,要追隨競價頁,也就是著陸頁風(fēng)格。

好的創(chuàng)意能植入人心,讓人久久不能忘卻你們公司的產(chǎn)品或服務(wù),具有吸引力的語言,渲染過的圖片,組合在一起就是一組很好的創(chuàng)意。SEM競價中,小創(chuàng)意,往往能成就大世界。

網(wǎng)頁名稱:SEM競價中如何根據(jù)關(guān)鍵詞撰寫優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意?
文章出自:http://www.aaarwkj.com/news42/21442.html

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